微博失掉“人味儿”

09-02 1016阅读 0评论

现在的微博，能够呼风唤雨的早已不是专心某一范畴、具有许多粉丝的网红（更早从前叫“公知”），而是谈论有争议论题以招引流量的大V和营销号。而后者的一个一般特点是：很少展示自己实际中的日子，更像是AI机器人。

微博失掉“人味儿”

如果说网红、明星从前是微博一项最名贵的财物，那么微博现在现已失掉它了。

没有在外界激起一点水花，2024微博超级红人节于8月23日至8月25日在烟台举办完毕。参加的演员和网红不少，但知名且有流量的不多，因微博知名的更不多。就这么说吧，除了刘旸、喻言、张嘉元等因工作成名的演员之外，现场出圈规模最广、知名度最高的网红之一或许是马保国。“微博2024年度影响力大V”荣誉的获奖者竟然还有两位古早网红——“回想专用小马甲”和“同路大叔”。而他们每条微博的互动量，早现已在四位数上下徜徉。

比照2016年举办的首届微博超级红人节的阵型，不难看出微博网红的式微。

2016年，到会活动并获奖的有papi酱、艾克里里、谷阿莫、黄文煜、王尼玛、陈翔六点半、淮秀帮等一众网红，他们中的大大都都是从微博发家的，粉丝数量逾越百万，一些人的粉丝乃至能够到达千万等级。

那一年的超级红人节盛典在上海举办，王思聪、陈欧等人作为颁奖嘉宾到会，戴军、李艾担任主持人，并由一向播、秒拍等六个渠道进行线上直播，活动全程总观看量5500万人次，相关论题阅览量破50亿。

8年后，超级红人节姓名仍旧，但或许也只剩下个姓名了。关于这场活动的谈论，热度最高的是一位网红博主恶作剧说，自己没被约请，红人节就没有几个真红人，应该把自己和其他几位博主请来，安排在一桌并开直播谈论有争议的论题。

她的打趣在必定程度上是对的。

现在的微博，能够呼风唤雨的早已不是专心某一范畴、具有许多粉丝的网红（更早从前叫“公知”），而是谈论有争议论题以招引流量的大V和营销号。而后者的一个一般特点是：很少展示自己实际中的日子，更像是AI机器人。

一些从前参加2016年超级红人节的博主，现在尽管还在运营微博账户，但明显投入也减少了。papi酱自始自终地在微博更新著作，但没有将小红书账号上的一些著作同步过来；黄文煜挑选将微博作为营销渠道，让一条又一条的广告占有着访问者的视野。

微博的另一大优势资源——明星，也现已逐步从这儿抽离。

当然，这不是说他们真的刊出了账号，乃至，流量明星们的数据都不差。究竟，微博背面有一众“数据女工”在废寝忘食地用很多个小号营建着转评赞百万加的昌盛，随意翻开一个明星的谈论区，映入眼帘的也是刷屏的文字与emoji混合的“彩虹屁”式控评。

但这些明星账号背面那个鲜活的真人逐步不再呈现。这或许也不满是微博的锅。明星“真人”团体撤离交际渠道，是全体趋势。一些还愿意在抖音、小红书等渠道同享vlog的，多半也仅仅为了直播带货事务。

就连明星考古，微博能发挥的作用也不大了。许多明星修改了微博内容的可见时刻规模。在这样的布景之下，因出演《绵长的时节》《我的阿勒泰》《边水往事》等电视剧大火的演员蒋奇明，显出了“沧海遗珠”式的名贵。——他被考古发现，从前在2020年5月经过微博求职，还写道：“我自以为吃苦耐劳勤劳肯干，虽其他工种的经历少之又少可是脑子还算活泛，脏活苦活累活一概不惧。”

而这条微博是怎么引起更多人谈论的呢？有人把截图发在了小红书上。

短少“人味儿”的微博，明显也在失掉更多的真人用户。关于用户注意力的抢夺，是一场有限游戏。谁能占有更多的用户时长，就相当于具有了更多的用户。

依据QuestMobile的数据，2015年9月～2016年7月，微博的月均人均单日运用时长在19.5~26.7分钟规模动摇，即微博用户人均每月运用时刻为585～801分钟。到2022年9月时，微博人均每月运用时长为612分钟。

作为比照，小红书2022年的人均每月运用时长为3318.6分钟。

活人都去哪了

被许多真人用户扔掉的微博，外表看起来热烈仍旧。

热搜榜上的论题仍然有谈论热度，相关论题谈论区也常常人声鼎沸，但细心一看，不少都是复制粘贴而来的一致话术，营销号、水军和机器人的身影，随处可见。

寂寥，归于从前忠诚于微博的真人用户。

改变的趋势在2010年代末初见端倪。

彼时，微博现已与明星演员乃至整个文娱圈构成激烈相关。粉丝，以及想从文娱生意中获利的人都不谋而合地挑选了微博。

营销号从微博的土壤中成长，它们会惹是生非、乃至惹是生非地对明星隐私和职业内情进行爆料，在挑起争议带来的巨大流量中赚取利益。随后，饭圈文明逐步鼓起，2016年微博上线的超话功用，更是为不同粉丝之间翻开骂战供给了更适合的场所。

微博活泼拥抱文娱圈的动作，从前为它带来明显增加。

2015年至2018年，微博广告事务营收增速大都在50%左右，微博营收增速也大都在40%以上，其间2017年营收同比增速到达76%，创上市以来新高。

2018年，作为老牌国民运用的微博收成了不错的成果：12月，微博日活泼用户初次打破2亿，月活泼用户到达4.62亿。微博日活第一次破亿是在2015年第三季度，也就是说，微博上一次日活增加一亿用了将近六年的时刻，而现在，这个时刻被缩短到三年。

但这更像是终究的余晖。尔后，微博的用户增加速度便降了下来：2019年以来，微博月活泼用户同比增加数量最高到达5400万，最低为500万，而这一数据此前三年曾接连同比增加7000万及以上；日活泼用户别离同比增加最高2400万，最低300万，2017、2018年这一数据别离为同比增加3300万、2800万。

最新的财报数据显现，2024年二季度末，微博的日活泼用户为2.56亿，月活泼用户为5.83亿。

图：数据来历于财报，略大参阅制图

也是从2018年左右开端，以抖音、小红书为代表，一些新鼓起的内容渠道，在经过明星获取前期流量后，加大力度吸纳一般人——其间就包含从前的微博真人用户。

抖音直接把slogan更换成“记载美好日子”，鼓舞一般用户来渠道上发布内容。小红书也在这年将slogan从“全国际的好日子”更改为“符号我的日子”，相同着重实在感。

表现在数据上，是渠道用户数量的迅速增加。2018年3月，抖音日活破亿，8月，抖音日活破2亿，月活也从2018年6月的3亿飙升至12月的5亿。

2018年年末，抖音国内日活泼用户数打破2.5亿，国内月活泼用户数打破5亿。这个2016年才上线的软件迅速地抹平七年的距离，赶上乃至逾越了2009年上线的微博。

小红书也在2018年初次迎来了千万等级的用户增加。2017年5月，小红书用户到达5000万人，一年后这个数字翻了一番——2018年5月，小红书App注册用户数打破一亿，2019年1月，小红书用户数逾越2亿。

到今日，三者的影响力已不可同日而语。

没有直接数据计算多少人参加了这场迁徙，但明显，逃离微博成为更多一般人的挑选。这让微博上的原创内容严峻丢失，逼得营销号也得从其他渠道转移内容，而小红书和抖音是最首要的重灾区。

很难说在这场逃离中是谁先扔掉了谁。

与这场迁徙同步发生的是，一般人在微博越来越难以被看见。

早在2014年，就有网友在贴吧发帖问询该怎么看到一般人发的微博，他表明，自己之前运用塞班体系的时分能够看到大众化的微博，换了手机后看到的满是经过认证的人所发的微博，“感觉假假的”。

大约也是从那时开端，微博的流量分发更倾向于有论题度的内容，比方明星网红的动态，或是一些有争议性的谈论，一般用户的主意和日子很难跨过这些进入大众言论场。一起，抖音、小红书等新内容渠道，经过去中心化的机制设定，为一般人看见一般人供给了更多或许。一般人的叙事，成为这些渠道很重要、乃至是最重要的组成部分。

不过，不同的商业决议方案将商业公司们带往不同的方向。许多时分，直接判别哪条路是对的哪条路是错的，多少有些果断。

某种程度上，微博“扔掉”一般人，也是它为商业化支付的价值。

扔掉的与被扔掉的

2014年，新浪微博在美国纳斯达克上市。

在此之前，微博的亏本继续了3年。新浪CEO曹国伟曾对外界表明，2011-2012年，微博烧掉2.8亿美元，投入和产出比严峻失衡。直到2013年第四季度，微博才初次完成盈余，其间有33%的收入都来自于阿里巴巴。

此刻微博的经营收入来历首要是广告、游戏、会员服务，其间广告事务营收占比在70%以上。这样单一的盈余模式从前遭到许多质疑。而上市之后，微博的商业化压力进一步加大。

它需求更继续的增加。去下沉商场寻觅增量，便成为天然之选。它开端经过频频投进电视综艺节目和电影，与小米、魅族、OPPO、vivo翻开协作预装APP，为新用户供给使命和红包等方法，招引来自低线城市、年纪更小的用户。

2015年的微博商业产品会上，微博CEO王高飞指出：微博用户现已有逾越70%来自低线城市，在用户年纪上，90后的份额到达53%。

用户下沉的趋势一向坚持，2023年微博发布的《年青用户展开陈述》显现，在2023年三季度6.05亿的月活泼用户中，16～22岁用户数量逾越1.3亿，其间大大都用户来自二线及以下城市。

图：2023年微博发布的《年青用户展开陈述》

而前期微博用户以在一线城市的80后白领为主。2012年的第四届GMIC全球移动互联网大会上，时任新浪微博工作部副总经理芦义介绍了微博活泼用户的散布情况：广东占比24%、北京12%，浙江7%，上海6%，首要散布在一线城市为代表的大城市。

改变中的微博，还扔掉了许多“旧东西”。

比方，杰出的用户体会。

微博在2012年开端以广告和收费服务等方法敞开商业化，这个动作并不算早。由于很长时刻里，新浪微博内部存在顾忌，忧虑商业化伤害到用户体会。但这种审慎在现在现已难见踪迹。

微博无处不在的内置广告，是现在用户吐槽的要点。它们以不同方式呈现在遍地，乃至“假装”成一般用户内容的容貌，用户稍不当心就会翻开，然后跳转到其他页面（大都时分去了电商渠道）。

随之消失的，还有友爱的社区气氛。

营销号与饭圈文明的鼓起，消解掉了微博从前的气氛。这些改变，离不开微博的默许，它乃至还会假势和助力。

2019年，微博旗下假贷产品“微博借钱”推出“双十一网购实力榜”活动，将假贷与粉丝打榜绑缚，借钱金额越高，点赞数翻倍数越高，自己喜爱的明星的排名也就越高。备受诟病下，微博从前回应着重这款产品的合法性，不过，微博仍是提早四天完毕了该活动。

微博也从前鼓舞用户发布有重视度的论题——从终究作用来看，微博里的争议性内容更多了。

2018年，微博推出广告同享方案，对注册的博主给予广告补助，详细金额由博主发布内容的数量、阅览量、互动量等数据归纳鉴定。适应这一机制，微博呈现不少发布争议内容的新账号。

关于内容社区而言，有争议的论题能直接提高用户活泼度，但其间的运营难度在于：既要激起用户参加谈论的热心，又要防止让社区沦为戾气冲天的战场。

微博并非没有作为。它常常展开针对负面账号的办理行为，比方最近，在《黑神话：悟空》上线引发性别争辩和网民间的人身攻击后，微博对138个账号进行了禁言处理，但查找相应的要害词，你仍然能在微博内容中有所“收成”。

所以，“戾气太重”成为微博的标签之一。关于这一点，依据微博用户发布的揭露内容训练出来的AI“谈论罗伯特”的嘴毒程度，就是最好的表现：

有人开心肠发微博说自己退烧了，“我又活了”，它谈论道：“祝贺！可是别急着活，好好歇息一下。”有人心境欠好，发微博倾吐：“我现在有一种欲哭无泪的感觉”，它说“没事！尽管你真的很不幸可是没人在乎。”

活泼求变的新浪微博，从前迎来过成绩高光。2015-2018年，微博的广告和营销事务增速最高到达75%，最低也有42%，在总营收的占比，也一向坚持在最低84%的水平。

但站在今日的节点回看，很难说这样的挑选是否值得。

微博在这个过程中失掉了最名贵的“人味儿”。而它的营收增加在2018年抵达高点后，也一路下滑。2017年，微博总营收同比增加76%；2018年起，增速别离为48%、7%、-4%、33.7%、-19%、-4%。广告事务营收的曲线也大约同步：2017年，广告事务营收同比增加75%，2018年开端，这一数字变成了49%、12%、-3%、33%、-19%、-4%。

人味儿，内容渠道的魂灵

内容渠道，望文生义，内容为王。

作为创造主力，实在、鲜活的一般用户，是一切内容渠道的根基。由此发生的人味儿，更是决议渠道健康程度的要害目标。

许多人从前奔着“人味儿”活泼在微博。微博注册用户在2011年就逾越1亿，次年5月增至3.24亿。我国上网人数在2012年6月底到达5.38亿，其间60%是新浪微博的用户。

但这首欢歌没能一向奏下去。

它先是在PC到移动互联网的迁徙中落后一步。

我国互联网络信息中心发布的《我国互联网络展开情况计算陈述》显现，2013年，22.8%的网民减少了微博的运用。我国手机微博用户数为1.96亿，较2012年年末减少了596万。更多的流量去到了微信。

2012年4月，微信上线朋友圈功用，同年8月，微信大众号上线。至此，微信现已具有了微博的交际和内容两大功用。2012年9月到2013年1月，微信的用户数量增加了1亿。曹国伟其时判别：从用户停留时刻来看，微信已对微博造成了要挟。

几年后，微博总算不再是那个被要挟的目标。

仅仅互联网历来是只见新人笑哪见旧人哭。丢掉“人味儿”的微博，在互联网江湖也成为逐步边缘化的存在。

“人味儿”不仅仅对内容渠道有价值。

即使是在AI再度成为风口的当下，实在用户发布的实在内容，仍然是互联网国际里的“宝物”。正由于如此，电商卖家们会在包裹里塞上好评返现卡，大众点评上的餐饮商户们，会用酸奶等小礼物，交换你在用餐后的一段点评。