农民山泉上半年净利62.4亿元 茶饮料增加补偿包装水大幅下滑

作者 |郑皓元 钟雨润|实习生

主编 |陈俊宏

8月27日，农民山泉发布2024年成果中报。财报显现，）2024年上半年，农民山泉全体营收221.73亿元，同比添加8.4%。母公司具有人应占期内溢利62.4亿元，同比添加8.04%。但值得注意的是，农民山泉主力产品包装饮用水板块初次呈现大跌，跌幅高达18.3%，创其中报最差成果。对此，农民山泉方称包装水事务营收降幅系言论冲击影响所形成的。

中报发布次日，农民山泉股价大跌10.43%。到8月28日收盘，农民山泉股价跌至34.55元/股，较其前史高点66.43元/股挨近腰斩；总市值3042亿元，间隔最高市值7400亿元已蒸腾近6成。

言论风云、重启纯洁水出产、价格战、营收下滑...农民山泉这半年可谓是好事多磨。

舆情暗影下包装水事务大幅下滑

中报显现，农民山泉的包装饮用水板块在本年上半年共完成运营收入85.31亿元，较上一年同期削减19.11亿元，降幅达18.3%；其营收占比则由上一年的51.0%下降至38.5%。

农民山泉在财报中表明，集团在本年1月和2月包装饮用水出售情况良好，该两个月的出售收益较上一年同期添加19.0%；但2月底起，网络上呈现很多对本公司及创始人的言论进犯和歹意诽谤，对集团的品牌及出售产生了严峻的负面影响。

本年2月25日，娃哈哈创始人宗庆后先生因病去世，而农民山泉创始人钟晱晱则因送上的挽联遭到质疑。网友以为挽联内容中仅九个字的“沉痛吊唁宗庆后同志”过于唐塞，钟晱晱毫不上心的情绪掩盖了从前与宗先生的交集。跟着两家企业间的前尘往事被再次提起，网上言论愈演愈烈。

7日后，在我国丧葬传统中的“头七”，钟晱晱再次发布“小作文”《钟睒睒：我与宗老二三事》，文中钟晱晱称：“借宗老离世，网络上却呈现了很多对我个人及农民山泉的诽谤。作为被意外卷进事情漩涡的当事人，我有必要借与宗老生前几件值得回忆的往事，做一个弄清。”在他人头七发布自己的回应，钟晱晱的行为再次引发网友不满。

但是钟晱晱的撰文并未就此结束。3月11日，钟晱晱母亲去世，其于3月13日发布千字长文，但在文中其再次提及：“母亲健康，喜形于色，心情愉快，没有根底疾病。因为我被莫名网暴，累及母亲，为我所忧，于3月11号下午去世，万分沉痛。”似暗指网暴对其母亲去世形成了必定影响。

值得注意的是，农民山泉在此前就曾因钟晱晱之子钟墅子的美国国籍引发争议。与此同时，不少网友指出农民山泉的产品包装规划上隐藏不少日本元素，由此引发的“媚日”争议亦使得互联网上对农民山泉的“征伐声”愈演愈烈。

重重言论危机之下，农民山泉销量呈现严峻下滑。根蓝鲸新闻报导，宗庆后先生去世后，农民山泉官方旗舰店接连5日销量暴降，跌超90%；2月27日单日出售额超越100万元，而3月3日单日出售额仅有5万元。

关于言论带来的实践亏本，农民山泉方在承受《我国企业家杂志》采访时表明，经业内人士预算，此次长年累月的舆情令农民山泉上半年营收亏本超越70亿元。

现在环绕农民山泉的言论风云仍未正式停息，本年8月，钟晱晱曾参与央视《对话》节目录制，在随后农民山泉环绕该节意图媒体投进中，钟晱晱再次谈及之前的舆情，其以水作比称：“流量自身便是水傍边来的一个概念，这个流量让有一些人带有私家意图，经过科技手法去使用人道的缺点，成心做流量势能进行网络进犯”。

进军纯洁水赛道以求破局

据财经此前报导，包装饮用水产品收入一直是农民山泉总收入的大头，2017年-2022年，该板块产品收入占比分别为57.9%、57.5%、59.7%、61%、57.4%、54.9%。2023年包装饮用水产品收入为202.62亿元，在总收入中占比47.5%，这也是包装饮用水的收入占比初次跌落到50%以下。财报显现，农民山泉2024年上半年包装饮用水营收规划在全体营收中占比约38.47%，创下近六年来营收占比最低的纪录。

据悉，前述舆情风云迸发不久后，农民山泉于本年4月推出纯洁水产品，时隔24年重启纯洁水出产。

媒体报导显现，而跟着出售旺季的到来，农民山泉加大了促销力度，在纯洁水范畴发起了价格战。相关数据显现，本年6月农民山泉12瓶装纯洁水价格在线下商超中低至8.9元，一瓶仅需0.74元；而在线上途径上，农民山泉则于淘宝、抖音、京东等途径展开降价促销，绿瓶纯洁水在头部电商途径的价格一度降至0.66元/瓶。

部分线下途径商家还表明，农民山泉厂家关于投进冰柜的要求也越来越多。曾经除了上面三次需摆放农民山泉的产品外，其他几层能够摆放其他品牌的产品；而现在则要求冰柜里只能摆放农民山泉的产品。事实上，以价格战和途径战的方法开辟纯洁水商场在必定程度上也反映出农民山泉包装水事务的添加遭受瓶颈。

有业内人士剖析指出，农民山泉饮用水添加乏力是正常的，因为全体现已到了天花板；要想在瓶装水赛道持续坚持当时的职业位置就需求寻觅新的添加点。但是，要想在当下的包装水商场中寻觅新的突破口并不简单。

灼识咨询陈述显现，2023年，在我国包装饮用水商场，农民山泉、怡宝、景田、娃哈哈、康师傅的商场份额依次为23.6%、18.4%、6.1%、5.6%、4.9%。但跟着包装水商场进入存量竞赛阶段，农民山泉虽位列第一，若持续专心“矿泉水赛道”其添加空间也将适当有限。

与此同时，职业中的竞赛对手也对农民山泉凶相毕露。本年4月，怡宝母公司华润饮料向港交所提交上市请求，现在现已进入冲刺阶段，怡宝或作为“包装饮用水第二股”在本钱商场上对农民山泉形成冲击。此外，元气森林、东方甄选等新玩家的入局也必定对农民山泉包装水事务带来应战。

关于农民山泉在纯洁水范畴赛道的未来开展，业内人士表明，因为怡宝、娃哈哈等纯洁水品牌现已具有必定的商场份额和顾客根底，农民山泉需求支付更多的尽力来抢夺商场份额。

农民茶饮料事务大涨

从企业整体运营情况来看，农民山泉本年上半年共完成运营收入221.73亿元，较上年同期添加8.36%；完成净利润62.40亿元，同比添加8.04%。在包装水事务失速的情况下，企业成果增幅虽有所放缓但仍是坚持正向的添加态势，其背面是茶饮料板块起到了重要支撑。

中报数据显现，本年上半年农民山泉茶饮料产品共完成运营收入84.30亿元，较上一年同期添加59.5%，其营收占比为38.0%，简直与整个包装水板块的成果相等。相较于销量锐减的包装水事务，农民山泉茶饮料板块交出了不错的成果。

事实上，农民山泉的茶饮料事务在近年来可谓是“异军突起”。依据财报，2021至2023年期间，农民山泉即喝茶类产品完成的运营收入分别为45.79亿元、69.06亿元和126.59亿元，三年间翻了1.76倍；其营收占比则由2021年的15.42%提升至2023年的29.67%，对企业收入的奉献程度明显添加。

因为进场较早，农民山泉在茶饮赛道上吃到了时刻上的盈利。尼尔森数据显现，到本年7月，东方树叶在无糖茶中的商场份额现已超越70%。但是跟着更多企业加快布局无糖茶范畴，农民山泉吃到的盈利也必将逐步退避。我国食品职业剖析师朱丹蓬表明：“跟着无糖茶赛道的混战加重，农民山泉茶饮料板块的增速必定放缓。”