网红雪梨再陷风云，百亿商业帝国能否“重整旗鼓”？

编者按：本文来自微信大众号 趣解商业，作者：尹乐，创业邦经授权转载。

初代网红雪梨，再度成为言论焦点：被告发吸毒、情感纠葛以及她死后百亿“商业帝国”的跌宕起伏。

8月27日，有博主告发称网红“雪梨”在酒店开房聚众吸毒、约会已婚男人；28日清晨，其再次发文称，关于“雪梨”疑似聚众吸毒事情，现已报警处理。

8月28日，杭州上城公安发布警情通报就此事进行阐明。通报称雪梨被指吸毒事情，经查询，朱某某等人吸毒系吴某某臆造后奉告黄某某，黄某某相信后报警，并接连发布多条不实信息；并已依法对吴某某、黄某某传唤查询。

图源：微博截图

人红对错多，网红“对错”特别多。经此一事，雪梨的“商业帝国”刚有重整旗鼓的预兆，会否受此连累影响？

01.“网红”变身“企业家”？雪梨再陷言论风云

雪梨原名朱宸慧，曾被称为淘宝“小天后”，背面的商业地图估值一度达百亿元；因曾是“国民老公”王思聪的女友而广为人知，也被外界称为“王思聪最会挣钱的前女友”。

2015年，雪梨（朱宸慧）与钱夫人（钱昱帆）合伙成立了网红孵化公司“宸帆电商”，雪梨担任董事长兼CEO，并签约了30名网红。经过一年多运营后，宸帆估值到达10亿。而这时分，薇娅才刚开端自己的榜首次淘宝直播。

尔后，在2019年到2021年，宸帆电商还曾取得过3轮融资；其间，在2021年3月、4月，一个月内，宸帆电商相继取得由兰馨亚洲、众源资身手投的B轮、B+轮千万级美元融资。

图源：天眼查截图

融资后，雪梨的生意现已“如日中天”。宸帆电商依托品牌打造、整合营销、柔性供应链、AI、大数据等竞争力，生长为一家具有15个自主品牌及很多IP的新消费品牌办理集团；其间，在MCN事务方面，宸帆签约了350+红人，全网粉丝掩盖超4亿。

在最风景的时分，雪梨曾豪言，“下次再会到我的时分，不要再说我是谁的前女友了，请称号我为百亿身价女老板。”

直到2021年11月22日，杭州税务局发布布告，网络主播雪梨（朱宸慧）和林珊珊因偷逃税款，分别被追缴税款以及罚金6555.31万和2767.25万，算计9322.56万元。“百亿身价女老板”雪梨，就这样在世人的错愕中“塌房”了。

图源：企查查截图

官方通报后没多久，雪梨的直播间暂停，微博、小红书、抖音、淘宝账号悉数被封，她也完全从直播间消失。失掉头部主播和IP影响力的宸帆电商，一度被传出团队面临闭幕的音讯。

值得一提的是，雪梨被通报偷逃税款后一个月，薇娅也因逃税偷税被罚13.41亿元，且被全网“封杀”。

逃税事情之后，雪梨不得不退居暗地，但她和旗下公司的商业活动其实并未中止； 尔后，雪梨 及其公司还因发布违法广告、出售侵权产品等行为而屡次被 行政处分。

图源：企查查截图

不过，虽然面临着许多处分以及负面风闻，但这些并没有让雪梨放置下自己的商业运营。

雪梨遭封禁转战暗地，宸帆电商布局淘宝、抖音、小红书三大内容渠道，企图仿制“下个雪梨”。

2022年2月，“光光来了”直播间在淘宝正式露脸，开播首日便收成累计超77万人次观看，而挑起该直播间大梁的主播正是曾担任雪梨助播的余光宸；之后不久，直播间由雪梨的老公张衍接手，改名为“香菇来了”。这个品牌依托于雪梨团队的名望和资源，敏捷积累了很多粉丝 。

不过，上一年“3·15”期间，《直播带货消费维权舆情剖析陈述（2023）》剖析了17位主播2023年的直播带货消费维权舆情，其间触及李佳琦的维权舆情最多，此外“香菇来了”也在前列。

本年3月，还有顾客称花百万元在“香菇来了”直播间买金条，商家却称金价大涨无法发货。

图源：微博截图

黑猫投诉渠道上，共有985条投诉中包括关键词“香菇来了”，首要以直播间返红包机制、虚伪宣扬有关，部分消费对其售后服务表达了激烈的不满。在小红书等渠道，也有不少顾客吐槽直播间选品质量、服务态度、发货时长等问题。

在“香菇来了”走红后，老板雪梨还带着宸帆团队，开新店、孵化新品牌。例如，与明星生意人杨单纯协作的大码女装“plusmall”，品牌在2022年8月上线，当年双十一就卖了500万元。

值得一提的是，2021年，宸帆电商耗资2000万拿下杭州滨江区的一块地，雪梨成为了头部主播中拿地盖楼“榜首人”。不过该项目后来也因雪梨偷逃税事情而放置。

直到2023年6月8日，宸帆电商与绿城办理举办签约典礼，托付绿城办理在杭州市滨江区代建“宸帆人工智能新电商产业基地”，宸帆总部大楼康复施工，雪梨与绿城办理相关负责人还一起到会了签约典礼，一袭 黑裙的雪梨俨然“女企业家”的形象。

图源：微博截图

而这次签约典礼的2个月前，薇娅也以浙江百年老字号研究院、国潮学院“首席导师”的身份到会活动；谦寻则是拿下了杭州滨江区的另一块工业用地，打造自己的“新零售电商直播产业基地”。

两个从前深陷逃税风云的主播，都开端了向“企业家”的转型；仅仅不知道她们往后的商业布局和战略，能否支撑起斥巨资制作的雄伟大楼。

天眼查App显现，现在，雪梨（朱宸慧）共相关15家企业，其间有8家为存续状况；雪梨在上述企业中多担任出资人、董事长、履行董事等职务，并持有或直接持有悉数8家企业股份。

图源：企查查截图

“偷逃税风云”三年后，间隔“重整旗鼓”好像只差一步之遥，雪梨现在再度堕入言论风暴中。

02.狂飙近十年，“播一代”团体缩短？

直播电商职业“狂飙”近十年，不断有网红被曝出恶劣的负面音讯，有人乃至已被“全网封杀”；在一轮又一轮的“塌房事情”中，从前的头部网红主播生态早已大洗牌。

超级头部电商主播的起起落落，也见证了直播电商职业的开展与变迁。

例如，和雪梨简直一起走红于微博的张大奕，她兴办的“如涵”主打红人电商归纳服务运营，经过在交际媒体上孵化网红，在积累了很多粉丝后，把流量引流到淘宝进行“变现”；这家公司曾获阿里巴巴、君联本钱、启明创投等闻名组织的出资，2019年4月3日，如涵控股以“网红孵化榜首股”的身份在纳斯达克高调上市，发行价为12.5美元，招引了全球本钱市场的目光。

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彼时，“淘宝一姐”张大奕便是如涵的代表手刺， 但“成也萧何，败也萧何”。

由于如涵过度依赖于张大奕个人IP，导致2020年4月在张大奕与时任淘宝天猫总 裁蒋凡的“桃色风云”迸发后，当年11月，如涵控股公告宣告将私有化；2021年4月，刚刚上市两年的如涵控股黯然宣告完结私有化，正式离别美股舞台，市值蒸腾超七成。2023年5月，如涵控股的工商运营状况由存续变更为刊出。

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2021年12月，“直播一姐”薇娅（黄薇）因偷逃税款被处分，随后薇娅逐步淡出大 众视野。失掉薇娅这块“金字招牌”的加持，由薇娅老公董海锋实控的公司“谦寻控股”不得不打造新 直播间“蜜蜂惊喜社”，经过扶持五名从前在薇娅直播的助播及模特，企图接受薇娅的流量，但成绩却远远不及从前的薇娅。

2020年末，辛巴团队因卖“假燕窝”翻车，辛巴被罚款，快手账号被禁60天，重启直播后再度堕入“YPL防晒凉感裤”售假的风云，这让辛巴团队元气大伤。尔后，辛巴逐步退居至暗地，广收“学徒”。

2023年9月 ，“淘宝一哥”李佳 琦因“眉笔事情”翻车，随后被推上言论的风口浪尖，一天内微博创下13个热搜词条，掉粉超100万。事情发生后，与李佳琦深度绑定的“美ONE”公司，也遭受了史无前例的流量反噬和冲击，并开端加快了“去李佳琦化”的进程。

图源：微博截图

每家MCN组织的鼓起，都是由于找到了自己的“网红”主播；但往往是兴于网红，又困于网红。

近年来，官方和渠道方从法律法规和直播渠道规矩层面临网络直播和直播带货的乱象进行了继续的监管和管理。针对网络主播背面的生意运营公司，渠道和执法机关也在加强标准其运营行为；关于MCN组织来说，专项管理有助于建立健全的运营标准和监管机制，进步职业全体的合规水平。

超级头部的一举一动影响着地点的公司，以及地点的渠道；他们在享用鲜花、功利、财富的一起，也随时有或许遭到流量的反噬。无论是雪梨的宸帆，张大奕的如涵，仍是李佳琦背面的美one，这个问题都是悬在各家MCN组织头上的达摩克利斯之剑。

那么，未来MCN要怎么降危险、求改变？

零售电商职业专家、百联咨询创始人庄帅以为，MCM组织下降危险的首要方法便是不断的培育新主播；其次，是要做自有品牌。“由于用个人打造的IP是不稳定的，可是做商业品牌是能够做成百年品牌、乃至千年品牌的，品牌的认知以及稳定性比较个人IP也更好。”

但现在，直播电商的光环现已不如往昔般耀眼。

回望职业巅峰时期，2021年“双11”仅在预售首日当天，李佳琦直播间出售额高达106.53亿元，创下纪录。 但到了本年，在618预售首日， 李佳琦 直播间的美妆类目GMV（产品成交总额）仅26.75亿元，比照上一年同期的近50亿，也猛降了46%。

图源：微博截图

时过境迁，网红主播在直播间里大声呼吁的场景，现已很难再容易翻开顾客的钱包，网红经济也正在进入的新转折点。

只要真实完成去中心化、多元化开展，活跃拥抱新技术、新业态，心存敬畏之心，强化合规运营与危机应对才干，网红经济才干走出一条稳健、可继续的开展之路。

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