明星营销：品牌影响力的新引擎，2023成功事例盘点

作为左右顾客挑选产品的重要因素，品牌影响力是中心影响力和外延影响力的归纳反映，是影响力在更高层次上的提高和最集中体现。好的品牌影响力不只能让品牌更快速地生长，更能让品牌完结“弯道超车”，在同类产品中展现出自己一起的优势。

据有关数据计算，自2023年3月起，每月演员新增代言品牌数量开端反超上一年。以双十一期间为例，2023年10月、11月两月品牌明星营销事例超越230个，比较上一年同期的193个，数量增加明显。以王一博代言的羽绒服品牌鸭鸭为例，双十一期间“王一博上身同款”卖出12万件，充沛展现了品牌对明星营销的高度认可。

打破传统的协作方法，才干更“出圈”。全体昂扬的明星营销费用和品牌降本增效的大环境，以及群众涣散的注意力，使得品牌想要经过明星营销取得“全民重视”变得更具挑战性。因而，明星营销需求愈加放飞、交际化、持续化。

挑选质量演员是让品牌守好口碑和质感提高的有用途径。Prada，在阅历了6次代言人塌房事情后，Prada于7月官宣与我国女足的代言协作，不只收成广泛曝光，也一举挽回了用户口碑。相同，于上一年和谷爱凌官宣代言协作的波司登，本年9月作为首个我国品牌于米兰时装周期间独立办秀，并约请谷爱凌登上T台。整场大秀，经过与微博的深度协作，终究11个论题登上热搜，并带火了谷爱凌同款爆品，完结作用侧和口碑侧的两层迸发。

在演唱会商场大热的现在，服装品牌VOBA挑选与TFBOYS组合协作的机遇也极为奇妙，正值TFBOYS组合十周年。这一特别节点为品牌供给了一个与年代icon一起庆祝、一起发明的要害。经过前期的线下多地巡回快闪活动以及线上与粉丝的互动，让粉丝们不只能第一时间取得偶像的资讯，无形之中，也让他们成为了VOBA的粉丝。VOBA品牌期望经过与TFBOYS的深度协作，凭借现象级事情和立体传达，进一步扩展在Z代代集体中的影响力。

明星营销是品牌影响力提高的有用途径，一起也是品牌与顾客之间树立紧密连接的桥梁。经过深度协作，品牌不只可以在商场中锋芒毕露，更可以与顾客一起发明、共享夸姣时间。这是一个彼此成果的进程，品牌影响力的提高将持续成为品牌成功的要害之一。