20条办法 3年方案 6000亿方针怎么完成？

正大步迈向世界消费中心城市、世界数字之都、世界文明大都市的上海，又给自己定了个新方针：成为具有世界影响力的直播经济高地。

9月2日黄昏，《上海市推进直播经济高质量展开三年行动计划（2024-2026年）》炽热出炉，提出到2026年，直播电商零售额力求到达6000亿元，构成10个全国抢先、具有世界竞赛力的头部直播途径，培养一批规划大、带动效果强、国内有影响力的主播服务组织，打造一批国内闻名的各类直播活动IP品牌，整理并发布100个特征直播场景。

直播电商重塑全球消费格式，安身新一轮城市竞赛，上海怎么打造“世界范”的直播经济高地？东方卫视《今晚》特别栏目“看懂上海”约请到了上海财经大学电子商务研讨中心主任劳帼龄，以及葡萄子（上海）副总裁李晋曦，一同评论。

6000亿元新方针怎么到达？

时刻表、任务书已下达，上海怎么冲向直播经济高地6000亿元展开方针？《三年行动计划》提了20条详细行动。

上海提出，以推进直播途径立异展开、提高直播基地能级、培养强大MCN组织、大力支撑品牌直播展开、加快直播经济形式立异等行动，加快直播经济主体培养。

在此基础上，上海环绕优化工业生态，提出加快建造直播经济集合区、推进直播经济与传统工业联动展开、打造具有世界影响力的直播IP活动，以及打造特征直播场景。

其间，直播经济集聚区的打造，支撑各个区各展所长。长宁区发挥时髦构思工业展开优势，杨浦区聚集“数实交融”，松江区依托G60科创走廊主打品牌产销交融，虹桥世界中心商务区的方针是长三角虹桥直播工业带选品基地等。

直播IP活动包含办妥“11直播月”、展开“进博产品直播”、“丝路云品直播”等。特征直播场景要统筹地标景区、特征街区、网红打卡地等优势资源，杰出表现“上海特征”。

深耕上海商场四年的头部MCN组织代表、葡萄子（上海）副总裁李晋曦表明，《三年行动计划》中加强要素保证方面的内容是他比较重视的。“特别是做好直播人才引入和服务保证，不只满意一些主播的实在需求，更能招引更多的人才来上海展开。”

上海财经大学电子商务研讨中心主任劳帼龄则注意到，比较于上海在2021年发布“推进直播电商高质量展开三年行动计划”中说到的“直播电商”，现在新三年行动计划遣词有了改变——聚集“直播经济”。

“遣词的晋级，表现了这一职业已经成为拉动商场消费的首要力气，对经济的贡献度在不断添加。”劳帼龄指出，比较于“直播电商”，“直播经济”包含的规模更广，除了带货，也更有内容。关于本来单一带货的商家来说，经过不断拓宽场景，使得卖货和内容之间有了更多联接；而关于本来仅仅只要内容输出的直播来说，加上产品内容，能够协助其完成商业变现，提高经济贡献度。

劳帼龄也直言，6000亿元是一个比较保存的数字。三年前定下的方针是在2023年末要到达2000亿元，后来上海完成的直播零售额为4371亿元，同比增加20.9%。“现在两年时刻要完成6000亿元的方针，只要约12%的增幅，因而上海定能拿下这个高地。”

直播经济步入展开快车道 怎么防止“粗野成长”？

既面向国内，又辐射全球，上海展开直播经济，能够说具有许多优势。

数据显现，到本年8月，上海现存直播相关企业2.5万多家。仅本年1至8月，就新增了相关企业近7千家，与2023年同期比较增加15%。

其间，上海头部直播组织数量也在全国处于前列。据统计，2024年全国十大MCN组织榜单中，上海的美腕及仙梓文明上榜，头部MCN组织数与深圳并排第二。全国头部直播途径中，哔哩哔哩、小红书、拼多多、喜马拉雅等公司也都在上海。

上海展开直播经济，在基础设施和供应链等方面相同具有优势。集合了传统制造业的长三角，能连绵不断为上海运送高性价比的产品。

不过，相关调研也显现，上海直播经济展开存在集聚度不行、人才引育机制不完善、商务本钱偏高、MCN组织展开不充分等难点和痛点，亟需破题。

面临新一轮城市竞赛重要赛道，上海正处于抢抓直播经济关键时刻，执行监管是不可或缺的环节之一。为了防止直播经济“粗野成长”，最新发布的《三年行动计划》也环绕优化监管、公平竞赛、职业自律三个方面提出了详细任务。针对独占、不正当竞赛、价格诈骗等违法行为，要求加强冲击力度，保护商场秩序。与此一起，也提出要依照容纳审慎监管准则，探究树立纠错容错机制，按规矩视情施行免罚减罚。

在劳帼龄看来，《三年行动计划》更重视事前监管。“关于一些不正当竞赛行为，不是说放任不管，而是管在前头，把规范、规矩放在事前，在产品、服务、运营形式等‘含糊地带’跨前一步，掌握好监管的适度和平衡。”

打造世界影响力 上海怎么做？

直播电商微弱展开，也在重塑全球消费格式。在这一浪潮之下，继续坚持直播经济展开抢先地位，打造具有世界影响力的直播经济高地，成为上海未来三年锚定的方针。为此，上海已开端蓄力布局。

本年7月，上海首届商业立异奖获奖名单出炉。其间，上海头部MCN组织美腕，因推进线上线下消费交融、数字直播开释消费生机、丝路伙伴国协作等方面的尽力和成果，取得提名奖，展现了电商直播在促进世界贸易中的巨大潜力。

上海自上一年起建立“丝路电商”协作先行区，一批准则型敞开探究落地收效。此外本年“五五购物节”期间，上海还推出了为期10天的丝路云品电商节

为了推进直播经济翻开“出海”新篇章，最新发布的《三年行动计划》环绕主体走出去、企业服务、跨境直播、世界协作4个方面作出了布置。

详细来看，包含支撑途径和MCN组织走出去，鼓舞和支撑上海直播途径和电商类MCN组织展开世界化布局，展开多语种直播拓宽海外商场。支撑上海内容类组织拓宽世界事务等。

一起，鼓舞跨境电商经过直播方法拓宽出售途径，带动更多优势产品出口。展开“丝路电商”伙伴国优质产品的直播出售，促进“丝路云品”流转。

直播经济出海，葡萄子能够说是走在职业前列。李晋曦表明，跨境直播带货等数字化外贸方法正成为一些外贸企业获取订单、推进品牌“出海”的重要途径。而作为我国最世界化的区域之一，上海也是我国企业对外展现的窗口。“背靠着上海这一世界舞台，未来咱们期望把更多我国品牌带向海外，助力我国文明立异传达。”

“直播经济仅仅一个赛道，但却是一个城市归纳实力的表现。”劳帼龄表明，上海首先引领规范一起，还应推进相关服务稳步跟进，推进打造具有世界范儿的直播经济高地。