多重要素限制AI体系落地，苹果“新iPhone时间”何时到来？

安卓厂商AI（人工智能）手机面市近一年之际，苹果公司首款AI手机iPhone16于日前发布，但iPhone16所支撑的AI功用却未能在全球全面落地，而是将分区域逐步落地，我国区域估计将于2025年落地。

“苹果AI将成为用户换机理由。”上个月，苹果公司CEO库克曾如此表明。现在，iPhone16还能驱动苹果迎来“新iPhone时间”吗？

多位受访人士向记者表明，由于苹果智能（Apple Intelligence）没有完好的言语支撑，估计iPhone16很难带来太多销量添加，更多的是阻挠苹果阑珊。一起，受苹果智能并没有带来“人无我有”的功用等要素影响，估计苹果智能很难为苹果带来“新iPhone时间”，苹果在其中心商场面临的应战越来越大，其轻松坚持高赢利率和高口碑效应的年代已经成为前史。

AI体系落地受约束

Apple Intelligence是苹果于本年6月开发者大会推出的全套AI套件，苹果称其为一种依据个人场景的生成式AI体系，能供给帮忙辅佐、图画创造等智能化功用，本质上它相当于安卓手机厂商们的AI大模型，苹果拟将其赋能至旗下一切终端，完成iOS闭环体系的智能联网。

此前，外界遍及猜测，本年苹果iPhone16将是苹果榜首代AI手机，或掀起苹果手机换机潮。受此影响，苹果秋季新品发布会前一段时间，A股苹果概念股涨势喜人。

所谓AI手机，至少具有当时AI手机所能支撑的通用AI功用，如AI图片消除，AI文档收拾、概括，能做会议纪要，并能自动区别各种声响等。现在单个品牌AI手机还具有少量自动服务功用，比方会学习用户习气、到一个场合推出相应服务，且可完成“一键打车”等。

AI手机还必须搭载端侧AI大模型，一起具有接入云端大模型的才干等，且由于AI大模型所运转的数据量十分巨大，对手机传输速率等要求也大幅前进，因而AI手机在内存、芯片、存储、散热、续航等方面的设置也较一般手机更高。

对照来看，苹果iPhone16系列的确从软硬件方面已晋级为AI手机，也是苹果榜首代AI手机。

“凭仗芯片、内存、相机按键等硬件晋级，苹果显着为其设备做好了未来预备，以满意苹果智能日益添加的需求，尤其是需求许多内存来处理大型言语模型的AI作业负载，这些都为苹果智能驱动的个性化和增强功用打开了大门。”Canalys分析师周乐轩对记者表明。

详细而言，iPhone16一改以往低配版别选用从前产品Pro版别芯片的状况，全系晋级为A18系列芯片，内存也全系从6GB晋级到8GB，而其相机按键还承载着苹果新增的AI驱动的视觉智能功用，支撑用户以图查找内容，以图查找产品，具有显现拍照店肆的经营信息和好评率等功用，且其散热、续航等装备也全面晋级。

软件层面，苹果AI手机首要依托苹果智能的赋能。苹果泄漏，苹果智能将于下月起随iOS 18.1、iPadOS 18.1 和macOS Sequoia 15.1发布，登陆iPhone、iPad与Mac等渠道。

软硬件条件都具有，iPhone16系列却不能全面落地AI功用，问题卡在苹果智能不同言语版别的启用。

依据官方方案，苹果智能10月份登录iPhone等设备后，暂时仅支撑美国英语，12月份会拓宽至澳大利亚、加拿大、新西兰、南非和英国的本土化英语，并将于下一年支撑中文、法语、日语、西班牙语等更多言语。

“苹果智能的落地，牵涉不同区域用户言语的学习、练习、适配和才干输出，不同区域的政策法规问题，以及苹果与当地企业的商业协作等要素，比方APP适配晋级、云端大模型协作等。”Omdia首席分析师李泽刚对记者表明。

苹果官方客服人员对记者表明，iPhone16系列苹果智能启用一起受区域、言语以及用户ID影响，现在只要购买了美国区域版别iPhone16系列，且言语形式为美国英语，一起ID为美国区域用户ID，才干体验到iPhone16系列的苹果智能功用，“三者缺一不可，未来其他区域启用准则也相似”。

“在iPhone16系列发布会上，苹果清晰着重设备上AI才干和隐私，苹果十分注重其新iPhone系列许诺的未来AI才干。”IDC集团副总裁Tom Mainelli表明。

苹果我国官网也显现，“为Apple智能预备好，Apple智能推出时间依监管部门批阅状况而定”。

“新iPhone时间”难以到来

关于iPhone16未来怎么影响苹果开展，IDC研讨总监Nabila Popal对记者表明，虽然本年推出的苹果智能手机有许多亮点，但由于苹果智能没有完好的言语支撑，所以新产品很难带来太多添加，其影响更多是阻挠苹果的阑珊（不然状况或许会更糟糕）。

Counterpoint Research分析师估计，苹果智能对出货量和收入添加的影响将在2025年及今后愈加显着，由于AI的推出在功用和区域方面是分阶段的，iPhone的收入估计将在2024年坚持平稳。

“虽然有许多令人振奋的工作，但苹果智能完好功用的推迟推出感觉像是失去了时机，这或许会在短期内影响苹果iPhone销量。”周乐轩以为，这次发布会是苹果奠定AI硬件根底的榜首步，但其AI真实的差异化将在苹果下一次WWDC期间发布软件以推进与竞赛对手的差异化时到来。

乃至不少专业人士以为，即便未来苹果智能全面落地，也未必能改变苹果销量继续下滑的局势。

依据投资公司韦德布什分析师上月研讨报告，全球有3亿多部iPhone在四年多时间里没有晋级。

众所周知，iPhone为苹果拳头产品，本年第二季度，iPhone贡献了苹果46%收入，但同比呈下滑态势。本年榜首季度，苹果iPhone收入同比下降10%至460亿美元。第二季度，苹果初次跌出我国智能手机商场前五。与之相应，苹果大中华区已接连四个季度收入下滑。

IDC我国研讨司理王楷对记者表明，Apple Intelligence或许很难为Apple带来新的“iPhone时间”。一方面该功用在短时间之内无法许多实装，另一方面，苹果智能也没有带来在我国商场“人无我有”的功用，且比较我国商场的竞品，在推出进度上已显着落后。因而，缺少了ChatGPT的加持，苹果的AI功用会在多大程度上取得顾客认可，又是否能带来各级方针的实践进步，仍需求在后续的NPS研讨中加以验证。

彭博新闻Apple专业记者Mark Gurman表明，苹果智能技能的开展或许不会当即反映在销量上，由于顾客关于新功用的振奋度或许有限，但跟着技能的前进和顾客对AI功用的依托添加，从长时间来看或许会成为推进iPhone销量添加的关键要素。

Nabila Popal则着重苹果智能技能在坚持现有用户根底和招引新用户方面的重要性，以为苹果智能技能的开展和商场推广战略将在必定程度上影响iPhone的长时间销量体现，她以为，苹果真实的添加或许需求比及苹果智能技能的进一步开展和商场承受度前进。

高赢利率年代已过

作为智能手机职业的引领者，苹果自2007年发布初代iPhone后，便长时间稳居全球高端手机霸主方位，毛利率长时间高居职业榜首。2023年，苹果iPhone、iPad等产品毛利率达36.5%，更早之前的2009年，毛利率更高达57.7%。

苹果CEO库克曾揭露谈及苹果的高赢利率状况，他以为，价格较高的高端产品能带来更大价值。苹果高额赢利的直接来历就是高价战略。据统计，上一年苹果手机均匀价格为624美元，而安卓手机均匀价格仅为185美元。

现在，跟着安卓厂商研制投入的加大、立异提速，以及团体冲击高端商场，加之近年来苹果立异放缓，苹果在智能手机商场面临的应战逐步增大。

依据IDC NPS Tracker最新研讨，苹果在2024年上半年仍然保有手机商场NPS（净推荐值）榜首的方位。可是，干流国产手机品牌正依托快速的技能迭代和不断移风易俗的产品，对苹果构成应战。在最近一期研讨中，华为、vivo、荣耀和小米都缩小了和苹果的NPS距离。

上述研讨显现，苹果在手机商场上也并非无忧无虑。虽然iPhone的继续降价推进销量呈现显着添加，可是苹果在产品竞赛力上的下风开端被更多顾客感知。

“面临AI手机已盛行半年之久的我国商场，缓不济急的Apple Intelligence能否改变苹果下滑的产品口碑，或许需求更慎重的判别。能够承认的是，关于苹果来说，一起坚持高赢利率和高NPS的轻松年代已经成为前史，竞赛剧烈的我国商场需求苹果投入更多的注重与尊重。”王楷对记者表明。

周乐轩也对记者表明，苹果在其中心商场面临着越来越大的应战。在我国，华为的从头兴起和国内品牌活跃发布新机，正在应战其方位，苹果需求在产品立异和商场战略上做出更多尽力，以坚持在我国商场的竞赛力。在美国，微观经济形势和财务约束导致最新款iPhone的优惠力度削弱，“苹果正在印度、东南亚和拉丁美洲等新式商场寻求添加，以捉住中产阶级和年青人口不断扩大的机会，这与其方针受众共同”。

据印度当地媒体报道，9月12日音讯，在iPhone16发布后，苹果的Phone14和iPhone15在印度大幅降价，扣头最高可达近10000卢比，iPhone14 128GB版也降价约10000卢比。

一起，周乐轩告知记者，苹果正在印度进行多元化出产，以削减对我国大陆的依托。

Canalys2023年数据显现，印度的产能在曩昔一年中有所前进，苹果方案在印度出产其Pro系列产品。不过，大部分电子元器件仍在其他区域出产，在印度拼装。2022年，苹果在印度出产了近1500万部 iPhone（约占其总量的6%），2023年增至2500万部（约占其总量的12%），估计到2025年末这一份额将到达23%，这一改变也导致印度的iPhone出口翻了一番多，从2022年的850万部，添加到2023年的2050万部。

苹果在多地降价的营销战略，已在必定程度上影响了供应链企业的赢利率，本年上半年，A股苹果产业链企业赢利率遍及同比下滑。