汹涌调研｜改动素昧平生式看剧，微短剧怎么走向精品化

09-14 544阅读 0评论

近来，微短剧《我在古代开超市》因故事情节“擦边”“内容低俗”，被全网下架、永久封存。

从创造现状来看，均匀三分钟一集的时刻里，微短剧被塞满了各种“爽点”。15 秒一个回转，30 秒一个推动，吊足了人的食欲。新鲜、影响的观影体会，碎片化的观影办法，让微短剧一跃成为影视职业的大热赛道。而短平快的出产办法，也一度让微短剧成为博眼球、低俗、偷工减料的代名词。

汹涌新闻联合上海上影文明科技有限公司和东西文娱发布的《2024 年我国微短剧大众心情查询报告》发现，“博眼球”和“主题单一”是受访者不认可微短剧的最首要两大原因。

许多微短剧虽然火爆却辨识度不高，这一点在大众对剧名的回忆点上可见一斑。当查询让受访者引荐一部微短剧时，在 3315 条有用回复中，有 393 条清晰表明记不清片名，没什么形象。即便是那些记住片名的用户，也许多无法说全剧名；其间，有 29.5%受访者只能记住一些只言片语，比方“霸总”“娇妻”“重生”等，以至于剧与剧之间很难分清楚，同质化严峻。

这种模板化的微短剧片名，更像是关键词的排列组合。在查询中，光是“蛮横总裁”的故事就有 48 个变种。

比照来看，假如去反向寻觅那些被高频提及、被人记住清姓名的微短剧，其间有三分之一是豆瓣上的口碑佳作（7 分以上）。比方为海外我国文物发声的《逃出大英博物馆》，妆造在线、制造精巧的《虚颜》等。这些微短剧的成功，一方面归功于体裁上的另辟蹊径、反套路而行；另一方面得益于制造上下足功夫，向高质量、高审美的方向精雕细镂。

为了让微短剧提质晋级，许多“国家队”选手也开端参加创造的赛道。本年起，全国各地都连续出台微短剧扶持方针，要点打造精品微短剧和文旅剧。国家广播电视总局推广“跟着微短剧去游览”创造方案，将在 2024 年创造播出 100 部相关著作，微短剧界的“细糠”也会越来越多。

一边上头，一边厌弃

从调研成果来看，受访者既被微短剧的心情价值所招引，又恶感其夸大、古怪和低俗化。

虽然微短剧受众集体广泛，但许多受访者对内容并不满意。在不认可微短剧的理由中，以为“主题单一，雷同感、凑集感太强”的频次排在第二位。但大部分受访者又“不小心”被情节招引，这就比如吃快餐，明知不健康，也仍是无法抵挡扑面而来的引诱。

微短剧这种屡试不爽的套路，是因为高热度的体裁往往满意了许多观众的梦想，“女频”偏心情感、甜宠、萌宝，“男频”更爱逆袭、战神。为了保证出资报答，赚取流量，微短剧在制造时，自然会挑选这些具有广泛商场根底的体裁。谁不想一夜暴富，人生开挂一路逆袭呢？

跟着爽剧赛道竞赛越来越剧烈，除了踩中观众爽点，更要蹭对抢手。巴黎奥运会开暗地的一周内，各大途径就上线了六部竞技体育体裁类的微短剧，以较为冷门的击剑项目为主题的《夺冠之富丽反转》在快手抖音上的播放量已超 1.1 亿。但剧情却依然逃不过老套路，“穿越”、“逆袭”、“甜宠”——作业狂女主穿越回 2008 年奥运会，吊打渣男，勇夺冠军，敞开逆袭人生。

素昧平生式看剧，版权认识低

假如你问身边的人有没有看过微短剧，他们八成不会以为自己看过。漫山遍野的投流广告，加上各种交际网络 CUT，让许多人“浅尝辄止”地触摸到了微短剧。

风趣的是，调研中有 194 位受访者起先表明“不确定是否看过微短剧”。在被诘问看过哪些办法的微短剧时，许多人才认识到自己或多或少都看过一些试看微短剧或阐明 CUT。成果，只要 17.5%的人的确“都没看过”。

从调研成果来看，微短剧的受众触达很广，90.6%的受访者看过至少一部微短剧。但从触摸微短剧的办法来看，只要 25.5%的受访者观看过版权方供给的付费微短剧，浸透度不高。微短剧官方试看剧集和交际媒体 CUT，是受访者触摸微短剧的最首要办法。

曩昔传统影视剧能够经过亲朋好友间进行口碑传达，可是微短剧却不太依靠亲朋间的共享和沟通。在调研中，高达 63.3%受访者是经过视频途径推送触摸到微短剧，而经过家人朋友引荐了解到微短剧的仅占 4.3%。微短剧得益于途径投进和推流，然后完成漫山遍野式的散播。而一起，微短剧爆火也助推了投流商场的展开。

“买量投流”，是决议一部微短剧是否挣钱的重要环节。浅显来说，便是花钱买流量，经过广告招引用户跳转到小程序里继续付费观看。这一步，也是微短剧本钱中占比最大的部分。DataEye 发布的《2024 上半年微短剧投流白皮书》中显现，2024 年 1～6 月份，大陆商场微短剧投流规划超 116 亿元。

流量投送到位了，观众触达率也上来了，但要继续留住观众的注意力和喜欢却是一件难事。从调研成果来看，比照看的最多的人群（10 部以上）和看得最少的人群（不清楚），每部都追完的差异也只要 10 个百分点。就算是在经常看微短剧的受访者（10 部以上）中，也有 83.6%的人并没有把每部都追完。

高速作业的微短剧职业，总能将新的爆款推到你的屏幕前，而喜新厌旧关于几分钟一集的微短剧来说是再常见不过的。假如内容不行有爆点，无法提高观众的黏性，那在投流上花的很多本钱就会付诸东流。

途径“怼脸”推剧，路人转粉氪金难

途径“怼脸”推送，微短剧博眼球出位。这套组合连招，让许多刚触摸微短剧的人非常上头。

依据每日观看时长，咱们把受访者的上头程度分为五档。其间，每日观看时长在“30 分钟 -1 小时”的中度上头人群占受访者的 38.7%，占比最高。中度上头人群的每日看剧时刻看似不长，但换算到微短剧均匀 3 分钟一集的频率，相当于一天要刷完 10-20 集微短剧。

比照性别和年纪层能够看到，女人和年青的受访者更简单上头。除了超重度上头人群，女人在各个上头梯度的占比都在上升。在超重度上头人群中，00、10 后的占比远超过样本的年纪散布，意味着一部分未成年人或许现已开端沉浸微短剧。背面的未保问题，值得引起注重。

微短剧上头往往仅仅体现，到了掏钱的时分，许多人又显得分外清醒。在咱们的查询中，56%的受访者从没有为微短剧掏过一分钱，花了钱的也都会集在 100 元以下的“微氪”领域内。

受访者不肯意为微短剧买单，内核仍是关于内容质量的不满。调研成果显现，58%的受访者不肯意为更高质量的微短剧买单，首要是因为现在微短剧的遍及质量还底子没有到达预期。在不想为更高质量的微短剧额定付费的原因查询中，仅有 11.5%的受访者以为现在微短剧的内容质量现已足以到达观看要求。

此外，用户的版权认识和付费机制上的问题，也加重了不肯为微短剧付费的心态。在淘宝、拼多多等电商途径检索，花上几块钱就能收看抢手短剧合集的盗版资源。在受访者遍及短少版权付费认识的布景下，网络上“野火烧不尽”的免费资源遍地开花，让许多人愈加觉得没有付费的必要。在没有任何费用开销的受访者中，挑选观看阐明 CUT 的用户比观看版权方供给的试看剧集还要多。

不仅如此，另一方面是在付费上有过欠好的体会。在调研中，“付费时被默许勾选主动续费”是受访者提及最多的途径付费问题。其他途径付费问题还包含“货不对板”“付费不透明”“诱导付费”等。

近年来，广电总局有关部门继续展开网络微短剧办理作业，进一步加强标准办理，保证顾客合法权益，促进职业健康有序展开。

2022 年 11 月下旬起，广电总局安排展开了为期 3 个月的小程序类网络微短剧专项整治作业，获得多项成效。到 2023 年 2 月 28 日，全网共下线含有色情低俗、血腥暴力、风格低下、审美恶俗等内容的微短剧 25300 多部。

专项整治作业完毕后，广电总局对网络微短剧办理作业转入常态化。2023 年 3 月至 11 月，督导抖音、快手、腾讯、B 站、小红书、美观视频等途径累计对外发布公告 40 余期，整理低俗有害网络微短剧 35 万余集（条）、2055 万余分钟。

2024 年 5 月，针对微短剧收费存在费用高、不透明、诱导付费、维权困难等问题，广电总局有关部门发动专项办理，进一步加强标准办理，保证顾客合法权益，促进职业健康有序展开。

2024 年 6 月 1 日，国家广电总局发布的《关于微短剧存案最新作业提示》正式施行收效，要求执行职业监管职责、属地办理职责、途径主体职责，对微短剧实施“分类分层审阅”。标志着“粗野成长”的微短剧职业，迈入“强监管”的新阶段。

2024 年 7 月 25 日，我国网络视听节目服务协会发布《微短剧版权维护倡议书》，对微短剧职业中抄袭仿照、违规转移、盗版内容等问题，向途径方、监管方、制造组织提出倡议，加大对盗版资源的冲击力度。跟着各项方针法规的完善和精品扶持方案的推出，微短剧的商场秩序也正在逐渐从混沌走向标准。