中国式现代化奋进者｜跨界开辟农旅融合“新赛道” 嘉定区“亨嘉庄”农场创始人王蓓倩的故事

昨天 870阅读 0评论

在嘉定区华亭镇，坐落着一个300亩的农场“亨嘉庄”，四周农田环抱、村落星布。沿着乡间小道步入其中，翠绿的草坪环绕着一汪碧波，不少白色帐篷排列得错落有致，郁郁葱葱的树木点缀其间，宛如一片野趣盎然的世外桃源。

图说：亨嘉庄受访者供图（下同）

42岁的王蓓倩是“亨嘉庄”的创始人，被华亭镇授予第一届“匠心农人”称号。从城市跨界乡村，她带领企业在荒地上“开垦”出独具一格的农旅融合新模式，闯出了一条不平凡的乡村振兴之路。

图说：“亨嘉庄”的创始人王蓓倩

城市跨界“兴乡村”

“拥有一片自己的小天地”，这是王蓓倩最初的梦想。第一次来到华亭镇，她看到在这片原生态的土地上，白鹭翩飞、视野开阔，“周围没有高压线，连高楼都不见踪影”。在此创业久居的想法油然而生，2009年，“亨嘉庄”正式成立。

从城市跨界乡村，再从擅长的专业转型到完全陌生的农业，谈何容易。彼时，智慧农场还未完全普及，青年从业者普遍不愿意下地干活，王蓓倩选择聘请一些岁数稍长的农民，但单一的种植模式导致种植技术上出现缺口，极大地影响种植效益。

为了找到正确的发展方向，王蓓倩设立了“亨嘉助农项目”，与当地的农民、残障人士、经济困难家庭等联动，推出“上门到户”的团建体验课程。比如，将顾客带到村民家里围炉而坐，村民们负责生火，制作土色土香的嘉定特色美食。顾客不仅可以品尝到红薯馅和果子馅汤圆，还能亲自下地挑选农产品，现摘现吃，感受从农田到餐桌的零距离供应体验。“亨嘉助农项目设立以来，收益二八分成，村民拿大头，每一笔都以现金签字结算。参与的村民户数不断增加，带动了更多本地农民就业。”王蓓倩说。

资源整合“领头羊”

随着政策的更新完善，发展机遇不断涌现。王蓓倩带领“亨嘉庄”不断顺应市场规律改变经营模式与理念，成为资源整合的“领头羊”，不仅开通了直播销售渠道，还创办集市，为制作手工制品的老人们增加收入。比如，今年8月，亨嘉庄设立首届夜市集，华亭镇的各个合作社与村子设摊亮相，线上线下进行推广，共同打造华亭镇的文旅品牌。再如，亨嘉庄联合其他合作社，对接各区机关局食堂，将优质小番茄推广到了静安区政府，单次团购销量约2000斤。

今年3月18日，“亨嘉庄”正式在抖音与视频号上开启直播之路，王蓓倩负责直播策划，还会邀请镇领导等“大咖”出镜带货，打响知名度，让华亭镇的本地农产品从上海走向全国各地。

扩大农旅“朋友圈”

“亨嘉庄”成立15年来，已从原先的30亩扩张到了300亩，更开辟出了一条农旅融合“新赛道”——不仅提供采摘蔬菜、寻找小鸡蛋、制作小汉堡等寓教于乐的亲子类项目，还转变经营思路，开发了宠物生日会、宠物交友、宠物婚礼等项目。“我会定期策划一些特色宠物活动，与第三方一起发布活动招募告示，吸引宠物会员来参与。”王蓓倩说。