潮评东盟②｜广西奶茶成功出海东盟，拼的是什么？

新闻眼2013年，习近平主席在印尼提出建设更为紧密的中国—东盟命运共同体。11年来，中国与东盟走出一条长期睦邻友好、共同发展繁荣的正确道路。广西云-广西日报策划推出《潮评东盟》系列视评，通过“中国人在东盟”和“东盟人看中国”的双向视角，聚焦活跃在中国—东盟合作交流舞台上的客商、留学生及创业者等，展开故事性叙事，并邀请专家学者点评，透视“共建中国—东盟命运共同体”的宏大命题。本期《潮评东盟》关注广西两个成功出征海外的奶茶品牌，它们不约而同都把出海的首站选在东盟国家。中国奶茶品牌的核心竞争力是什么？如何在东盟市场站住脚跟？本期节目将为您揭晓。

中国奶茶出海不是什么新鲜事了，一杯广西奶茶，可能在东盟国家也喝得到！从2018年开始，中国奶茶登陆世界各地，喜茶在新加坡开出首店，蜜雪冰城进入了越南。

琉璃净和萃茶师这两个广西奶茶品牌，也是奶茶出海大军中的一员。琉璃净2023年11月将海外首店选在了越南河内，目前在海外开了25家店，在建15家店，除越南外，还进入了泰国、马来西亚、印度尼西亚、柬埔寨等国家市场；萃茶师2023年在马来西亚槟城开出第一家店后，第六家店也准备在柔佛开张。

这两家出海的广西奶茶品牌，不仅能在海外站得住脚跟，出海的规模也在不断扩大。据琉璃净品牌创始人透露，海外开店运营成本比国内高，但竞争没有国内奶茶市场激烈，营收和利润也比国内高，目前该品牌是国内和海外两条腿“走路”，共同发展。

广西奶茶的出海，不仅是一杯奶茶的出海，更是中国茶饮文化和产业的海外价值输出。它的出海给我们带来什么思考？广西社会科学院东南亚研究所副所长雷小华认为，东盟国家与中国有着相似的茶饮文化基因，东盟各国经济迅速增长，又有3亿左右的年轻人群体，庞大的消费市场，是奶茶品牌能够成功出海的先决条件。中国的奶茶品牌有着供应链、研发、人才、管理、地缘等核心优势，决定了在海外具有较强的竞争力，容易抢占市场，赢得商机。