别让网红站在历史舞台的中心

09-14 385阅读 0评论

文 | 一口老炮

做深度内容传达的人，这几年，都在诉苦收入越来越少，影响力越来越弱，原因很简略，短视频格式化了所有人的大脑，深度内容需求人们考虑，可是大部分人并不想考虑，反思有了新姓名“反思怪”，深度有了新姓名“考虑怪”，人们动物性的一面开端占有优势。

我常常跟同行们说一句话，网红是咱们传统传达人的最大敌人，不管你是广告、公关、营销策划仍是媒体，他们很强，自导自演自销，团灭了大伙儿。

让咱们看看最近两个月，网红们占用了咱们多少大众资源。

◆周末，一个哗众取宠的网红，像发了疯相同，在圆明园碰瓷式博爱国流量。

◆辛巴和小杨哥，现已吵了一个星期，免费替互相省了一波热搜费用。

◆声称专业打假的铁头，在各种丑态百出之后，总算被抓了。

◆罗永浩与郑刚的口水战，没完没了，小作文越写越多。

◆再往前推，董宇辉和东方甄选分手后，接连一周的工作剖析。

咱们或许还没意识到，头部网红们，现在放个屁，整个社会都要扑上去闻闻滋味。

假如说曩昔的三十年，企业家是历史舞台的主角，现在主角现已换成了网红，网红们无事生非、吵架、八卦各种搞流量，他们的业绩，承当了每年很大一部分热搜。

企业家们让咱们的经济腾飞了几十年，网红呢？他们究竟是什么样的人？假如他们是媒体的一种，那么谁来束缚他们？假如他们是出售途径的一种，他们的产品是什么？

最中心的是，咱们的社会要被表演性品格分配吗？说得再刺耳点，要让这些演戏的人站在历史舞台的中心吗？

这一切，是怎样发生的？照常，说两个故事。

我有个远房亲戚，六十岁左右，女人，丧偶，还没找到老伴，子女远嫁，很少回家。假如不是前段时间，在短视频里刷到她，我或许现已把她忘了。当我刷到她的时分，我很敬服算法的强壮，我没有她的电话，平常也没有任何联络，怎样会不可思议剖析出来咱们的关系链？细思极恐。

我看了看她的主页之后，我觉得我有必要要好好跟她聊一聊。

她均匀每天发三条视频，风格很一致，便是在河滨的小公园跳舞，BGM 不相同，一共更新了一千多条，点赞了留言都许多，粉丝有三千多个，很显然，她的短视频从流量上来看，比我做的优异。

我问她，做这个挣钱吗？她很惊诧的问我，还没火怎样挣钱？要先把流量做起来！她说，每天有许多人认可自己，点赞，留言，心境就会很愉悦，等流量逐步做起来，后边才会考虑，有没有挣钱的时机。

汗颜，我浅陋了，她什么都懂了，她这才是最小可执行程序的创业思路啊。

我还有别的一个远房亲戚，爸爸妈妈在县城做公务员，大学毕业后，找不到作业，就在家做全职儿女，我最近一次回去发现，人家现已有工作了，在家集合了好几个无业游民一同，每天拍段子，可是流量可悲，还不如上面那个跳舞的大妈粉丝多。

不过，这一点点不能打败他们的创造热心，几个年轻人，每天集合在一同，开会复盘，不断调整方向，他们坚持以为，拍短视频，做网红，是一条光明大道，能够高人一等。

究竟，辛巴和小杨哥以及千千万万的网红都在告知咱们，草根是能够在这个年代逆袭的，一夜暴富，肯定不是空谈，装聋作哑，相同能够做亿万富翁。

我看了看他们后边的视频拍照方案，一句话归纳，从上三路到下三路，他们逐步开窍了，知道了低俗的价值，巨大上走不通，那就丑恶究竟，流量不分贵贱，就怕不火。

这两个事例，告知咱们一个现实，这个社会，所有人都知道了，流量便是钱，搞流量便是搞钱，咱们都是屌丝，他们能成功，我也能行，不可也没丢失，图个乐呵，心情价值和金钱收益两层保证。

成果是什么？许多人，为了流量，不择手法。

二十年前，马云做电子商务的时分，提出了万众创业，年轻人悉数跑去开网店，线下经济被击退了；二十年后，人人做短视频，老少爷们悉数跑去做戏子，拍短视频，搞流量生意，什么会被击碎？这现已不是一个简略的经济问题了，这儿就不深化评论了，懂得都懂，不理解得说了也不理解。

大部分的人，不管是精英阶级，仍是平头老百姓，现在都现已开端默许这样的成果。

我最近见到的企业 CEO 们，都在跟我表达一个相同的意思，曩昔自上而下的传达思路在失灵，现在不是一个要 B 的年代，只能向 C 退让。

“我看了你最近文章表达的意思，可是没有用，这是一个不可逆的结局，你改动不了任何工作。”一个闻名企业家如是告知我。

大部分人挑选了失望，但我天分达观，我模模糊糊现已看到一个未来，以低俗品尝博流量的网红，开端逐步走向终点，高质量内容的网红开端兴起，几个千万粉丝的博主本年都在跟我泄漏一个信号，粉丝们现已不满足现在的内容了，他们想要愈加高档的内容。

我信任人类社会的纠错机制，我说三个信号。

榜首，良币开端进场，大众审美需求在进步。

咱们看到越来越多的企业家开端出来自己做 IP，许多出资人、媒体人、作家、创业者也在做短视频，这是天大的功德，人都是有基因的，当越来越多高认知的人进来做网红后，这个圈子的认知就会被拉高，劣币就会被逐步驱赶，就像财经自媒体圈，为什么许多人觉得越来越难？由于许多出资人和创业者赋闲后，也来干财经自媒体了，人家写的比记者更深更好，强者胜。

二人转和地摊文学会一向存在，可是人类的好奇心永久不会消灭，人们对美的寻求也不会消灭，越来越多的人开端想要愈加高档的内容，所以短视频从一边倒的低俗，开端逐步走向内容精品化，也会是一个趋势，抖音精选，这个 APP 的推出也是一个信号。

碎片化虽然是不可逆的工作，可是低俗可逆，本年传统网红造星越来越难，除了一个郭有才，反而企业家正在成为现象级 IP，雷军、周鸿祎、闪电制片厂都在告知咱们一个向好的趋势。

第二，网友们开端清醒起来，一些手法越来越难发挥。

◆在圆明园碰瓷式博爱国流量的博主，很快被网友识破了目的，被臭骂一顿。

◆辛巴和小杨哥吵架，网友们开端有一种声响，两个都不是什么好东西。

◆铁头被抓后，早年为他叫好的人，一会儿清醒过来。

◆罗永浩与郑刚的口水战后，越来越多的人看清了老罗的真面目。

◆董宇辉是不是文化人？早年丈母娘一边倒地叫好，开端松动。

没有一个网红能够全身而退，一而再再而三的翻车，让大众理解了一个道理，这些人，只想竭尽各种手法，获取咱们的流量，然后把钱装进自己的口袋里，他们没有产品，社会不会由于他们的消失，发生任何丢失。

或许说，他们一夜之间悉数消失，这个国际，明日清晨，会工作的更好。

第三，金主爸爸们也开端理解了一些工作，数据作假。

本年，我服务的企业，最少有一半的老板说，本年不会在直播带货上投入了，货是卖出去了，可是一分钱都赚不到，钱悉数被网红赚走了，最中心的问题，还常常上圈套。