法治课｜美诚月饼争议：香港注册商标、内地出产出售，算香港品牌吗？

近期，包含小杨哥在内的多名头部主播带货的一款名为“美诚月饼”的产品遭到质疑。直播间宣扬出售该品牌月饼时打“香港品牌”，实践其商标系去年在香港注册，而出产地在广东。

坐落广州花都区狮岭镇的广州市美诚食物科技有限公司是美诚月饼的出产厂家。 汹涌新闻记者 陈绪厚 图

若一家企业在香港注册公司，然后在内地出产出售，其是否算“香港品牌”？

安徽天禾律师事务所合伙人陈军律师深耕知识产权范畴多年，是安徽省律协知识产权专业委员会主任。他承受汹涌新闻采访时以为，品牌的树立是依据产品的出售与推行活动。倘若在香港区域并无任何实质性的商业运营，而仅仅是持有注册商标，那么相关产品只能被认定为具有香港注册商标的产品，而非“香港品牌”。

陈军表明，鉴于内地顾客对我国香港或世界品牌存在必定的消费倾向，部分商家会运用此心思，托付第三方专业组织在香港以较低本钱注册公司及商标。随后，在内地商场出售产品时，一些商家会以“香港品牌”作为营销手法，以此提高企业的盈余水平。

陈军就其办理过的“套路商标”案子介绍说，在实践操作过程中，通常会遇到两种情况。第一种情况是，如近期“美诚月饼”事情遭到质疑的，虽然运营活动均在内地进行，但因为在香港注册了商标，便宣称自己是“香港品牌”。此类行为在必定程度上涉嫌虚伪宣扬，顾客和竞争者有权向商场监督管理部门进行告发，由执法机关依法进行查办。第二种景象触及内地运营实体期望树立与内地某知名品牌的联络。但是，因为无法在内地成功注册相同的商标，以及在公司注册时无法运用与知名品牌相同的企业名称，这些实体转而运用香港企业挂号的便当条件。在香港，注册资本无需实践交纳和验资，运营范围和地址几乎没有约束，加之公司命名自在，能够运用“世界”、“集团”等令人形象深入的词汇，乃至能够选用与内地知名品牌相同的字号。因而，这些实体在香港注册公司，并运用与内地知名品牌完全相同的公司名称。终究，他们在产品上贴上“香港某某公司监制”、“香港某某公司商标许可人”等标识，企图含糊与内地知名品牌之间的边界。

“此类案子既触及虚伪宣扬等不正当竞争行为，又触及商标侵权问题。”陈军表明。

关于商家把自己包装成“境外品牌”的情况，不少网友以为商家“钻了空子”。对此，陈军表明，针对前述两种情况，现行相关法律规则首要包含以下内容：

（1）反不正当竞争法第八条规则，运营者不得对其产品的功用、功用、质量、出售情况、用户点评、曾获荣誉等进行虚伪或引人误解的商业宣扬，以诈骗或误导顾客。

（2）商标法第五十八条明确指出，若将别人注册商标或未注册的驰名商标用作企业名称中的字号，误导大众，构成不正当竞争行为的，应按照反不正当竞争法予以处理。

（3）顾客权益保护法第二十条规则，运营者向顾客供给有关产品或服务的质量、功用、用处、有效期限等信息时，有必要确保信息的真实性和全面性，不得进行虚伪或引人误解的宣扬。

汹涌新闻此前报导，张狂小杨哥及其旗下主播前不久带货的一款“美诚月饼”引起外界重视，因在直播带货过程中，主播在介绍这款月饼时着重强调“香港”字眼，但这款月饼是不是香港传统品牌遭到质疑。随后，便有媒体从出产企业方证明该款月饼产自广东，且现在在香港没有出售。

汹涌新闻查询发现，美诚月饼的品牌运营方为广州市美诚食物有限公司（以下简称“广州美诚食物公司”），出产厂家为广州市美诚食物科技有限公司（以下简称“广州美诚科技公司”），均坐落广州市花都区。两家公司自称，其母公司为香港美诚食物集团有限公司（以下简称“香港美诚集团公司”）。

值得注意的是，广州美诚科技公司注册时刻为2014年，香港美诚集团公司注册时刻为2019年。香港美诚集团公司于2023年、2024年在香港注册了多个与月饼有关的含“美诚”字样、图样商标，其间，“香港美诚月饼”字样、图样的商标注册于2023年9月22日，差不多刚满一年。

面临“美诚月饼在香港买不到”的质疑，汹涌新闻以顾客名义咨询美诚月饼的官方网店客服，其回复称，该品牌是在香港注册并具有商标注册证书，在广州和佛山设立了营销中心和出产基地。当问及月饼是哪里的，客服回复称“广东的”。

9月14日，依据工商挂号地址，汹涌新闻记者看望广州市美诚食物有限公司，发现该地址处于空置状况。在广州市美诚食物科技有限公司门口，该公司一名工作人员回复汹涌新闻称，针对外界关怀的美诚月饼是否在香港出售、线下是否有卖到200多元、其香港公司是不是空壳公司等问题，他们会记录下来，之后会一致回复。随后，汹涌新闻致电该公司一位负责人，其称当时太忙了，只能后边再和媒体交流。

不少网友以为，相关主播的带货话术会让顾客误以为美诚月饼是香港传统品牌，乃至产自香港，存在误导性。对此，有律师以为，若主播的带货话术给顾客形成误导，品牌虽注册于香港，但跟香港本地产品联络甚微，则涉嫌违背广告法的规则，有很大的误导性，或许构成虚伪宣扬，乃至涉嫌消费诈骗。

汹涌新闻注意到，现在，美诚月饼的商家抖音账号已中止直播宣扬产品，其账号仅有一个视频可见，其他视频疑被躲藏或删去。9月14日晚间，张狂小杨哥并未像平常相同，在周六晚7点开播。现在，小杨哥抖音账号的橱窗已下架美诚月饼的相关产品。

据红星新闻报导，针对该事情，广州市花都区商场监督管理局和抖音渠道已介入查询。