本地日子事务+始祖鸟平替，美特斯邦威找到新解法？

文|趣解商业

本年4月，美特斯邦威在抖音发动本地日子事务之后，8月底，创始人周成建高调宣告，要做始祖鸟平替。美特斯邦威这些动作引发重视和谈论的一起，一个疑问也浮现在许多人心头，本地日子事务+始祖鸟平替，能让美特斯邦威"自救"成功吗？

1.美特斯邦威瞄准本地日子事务

从头归来的创始人周成建，给美特斯邦威带来了许多改动。上一年，美特斯邦威发力直播带货事务，本年4月，其又开端在抖音途径探究本地日子事务。

图片来历：微博截图

6月4日，本地日子事务发动一个多月今后，美特斯邦威在群众号"美邦人"发布了战报，GMV打破1亿元；成交券数32万张；触达人群2000万人次；5月1日，GMV单天最高，到达666万元，核销金额184万元；长沙形二店GMV单店最高，到达1066万元，核销金额400万元；4月24日京都大厦GMV单场次最高，为142万元；单条视频最高成交额为160万元，播映726万次；协作分销达人967个，成交2500万元。由此看来，美特斯邦威的试水取得了不错的成果，可是在2024年半年报中，就本地日子事务，美特斯邦威并未发表更多数据。

图片来历：美邦人群众号

事实上，国内服饰职业，企业进军本地日子范畴现已不算是新鲜事，美特斯邦威也不是最早的入局者。上一年，森马现已在打造数字化门店，到上一年底，现已有超越4000家门店完成了直播事务、微信生态事务、本地日子事务、O2O事务和内容种草导流的多模块的广泛应用和差异化运营。本年，以纯也在本地日子范畴进行了测验，敞开了交融线上互动和线下体会的直播。本地日子范畴正在成为服饰企业的新战场。

2.美特斯邦威进军本地日子，意欲何为？

从前的美特斯邦威，请当红明星代言，资助抢手影视剧，成为了国内简直人尽皆知的服饰品牌之一。可是近些年，美特斯邦威却开端走下坡路。从成果上看，2019年到2023年，美特斯邦威总营收在持续下滑，2019年仍有54.63亿元，2023年却下滑到了13.56亿元。与此一起，2019年到2022年，美特斯邦威一向处于亏本状况，累计亏本将近30亿元。2023年扭亏为盈，完成归母净赢利0.32亿美元。本年上半年，美特斯邦威总营收持续下滑，但其归母净赢利同比增加648.07%至0.77亿元。不过，财报显现，2024年上半年，美特斯邦威的管理费用、财务费用、研制投入均同比削减，因而，有观念以为，其上半年归母净赢利同比增加，可能是降本的成果。

图片来历：百度截图

成果体现欠安的美特斯邦威，进军本地日子事务的目的不难猜测。一来可以获得更多流量，二来，或许能在成果上迎来打破。据媒体报道，本年一季度，抖音本地日子GMV打破了1000亿元，同比翻倍增加，已成为本地日子范畴一位重量级选手。美特斯邦威挑选与抖音牵手，未尝不是一个好挑选。而事实证明，美特斯邦威布置本地日子范畴，也的确取得了必定的成果。

7月，美特斯邦威进一步提出了"1+N+8"战略。即直营日子体会馆+一万家驿站式日子馆+抖音本地日子、抖音小时达、微商城云店、视频号、快手本地日子、美团、群众点评、小红书等八大线上场景，旨在打破传统途径壁垒，完成线上线下的无缝对接和互补。

此外，前不久，周成建还喊出了"要做始祖鸟平替"的标语。这不只意味着美特斯邦威将开发具有潜力的野外赛道，还将重回"平替"的老路。

3.美特斯邦威能否成功"自救"？

上一年，美特斯邦威"卖楼自救"后，部分网友在为曾火爆一时的美特斯邦威唏嘘时，"年轻人为什么不买美特斯邦威"的论题也引发了谈论。谈论区，有网友道出了原因："质量不可，规划不可"。交际途径上，多位网友以为美特斯邦威的衣服"丑"。一起，美特斯邦威服饰的质量，也经常被吐槽。有网友发帖称，在美特斯邦威花220元买的衣服，穿了三天就起球了。黑猫投诉途径上，也有顾客投诉遇到了质量问题。

美特斯邦威服饰被吐槽的原因，或许能在财报中找到答案。财报显现，2022年到2024年上半年，美特斯邦威的研制投入不断削减。2023年和2024年上半年，别离同比削减17.37%和27.95%。

图片来历：罐头图库

另一边，美特斯邦威地点的服饰职业，还面对应战。据国家统计局数据，本年1-7月，国内限额以上单位服装类产品零售额累计5818.8亿元，同比增加0.1%，一起，服装职业规划以上企业工业增加值与上一年同期相等。本年以来，多家线上服装店宣告封闭，世界快时尚品牌优衣库母公司迅销集团CFO冈崎健猜测，本年下半年，优衣库在中国市场的收入和赢利都将下滑。

现在看来，美特斯邦威好像找到了"新解法"，布局本地日子事务、做始祖鸟平替等。可是从职业状况及顾客的点评来看，美特斯邦威想要"翻红"，需求必定的时刻。