土味短剧调转“枪口”，开端对准中老年人

短剧的枪口，总算仍是从年青人身上调转到了中晚年人集体。

这段时刻，各种“黄昏恋”的短剧戏码走红交际渠道，当司机的霸总爱上卖盒饭的阿姨，叠加家长里短、狗血厚意，直接把爸妈独爱的八点档剧情从头拉回互联网。

于是乎，短剧赛道一个趋势日益明显：中晚年集体正替代年青人，成为那些“疯癫”短剧最忠实的观众。

剧查查数据显现，现在中晚年短剧稳定在短剧热播排行榜上，根本每期都会有一两部中年短剧的身影。此前，一部中年霸总剧在抖音上的相关论题收成4.7亿播放量。

艾瑞咨询一则陈述则显现，在2024年的微短剧商场里，40岁到59岁的用户占比高达37.3%，60岁以上的用户占比也有12.1%，这就意味着，以狗血与爽点著称的短剧，其实有一半以上的受众群为中晚年人。

当下的环境中，年青人的消费才能屡受质疑，那些退休后有钱有闲的大爷大妈们，就成了各行各业最终的“期望”。

被年青人厌弃且上头的土味短剧，到了银发集体面前，好像也只迎来了掌声。

中晚年集体的消吃力正在“吊打”年青人

短剧商场正越发笃定中晚年观众会是最热心大方的观众。

数据显现，近几个月来，十部投流热度月度榜单里，至少有四到五部是中晚年体裁的著作。当然，比较越来越“抠搜”的年青人，银发集体出手确实阔绰。东吴证券查询指出，截止上一年7月份，小程序短剧中的付费人群，30岁以下的年青人只要一成左右。

这就意味着，剩余九成大盘要靠中晚年观众撑起。

这两年，中晚年人的消费才能之强在偌大的消费商场上已不是什么隐秘。一则“短视频直播电商开展洞悉”显现，抖音、快手上41岁以上用户占比36.3%，51岁以上用户占比也有18.9%，三成月度线上消费才能超2000元。

比照来看。依据QuestMobile最新数据，截止2024年2月，19至35岁的年青网民中，月线上消费2000元及以上的人群占比也只要43.4%，并且大部分会集在一二线城市，换句话说，中晚年集体的消费才能根本逼压年青人。

而短剧仅仅一个缩影。中晚年集体触网后所带来的消费效应早已遍及互联网。

曾有我国老龄科学中心的教授总结过，当时银发实力运用互联网大约表现在四个赛道：日子服务类、休闲文娱类、信息获取与常识学习类、创造共享类。

这四个赛道直接催动了交际、电商、短视频，乃至本地日子等多个范畴对中晚年消费热心的撬动，而这一集体对商场的回应也众所周知。除了对短剧的追捧，银发集体很少小气“悦已”消费，尽管花钱买个高兴一度是年青人的专属。

那么，中晚年集体的“喜怒哀乐”究竟有多炽热？

美团一则数据显现，早在两年之前，渠道上“爸爸妈妈婚纱照”的查找热度就同比增加141%，晚年多元化交际需求也带动了乐器、拍摄、文旅、表演票务等消费增加，在美团到店事务中，养老服务等品类增加势头微弱。

比如“白叟助浴”“陪诊服务”的线上查找热度也不断陡增，晚年人自身运用跑腿服务的频率更是明显进步。假如透过一张直线攀升的曲线图，不丑陋出巨大的中晚年集体赫然成了消费商场无法忽视的“主角”。

心情一向是驱动消费行为的要害因素，而人至中年的银发集体，关于自己的情感注重也分外上心。全国老龄办猜测过，2030年空巢白叟将超越2亿，可是，国内消费商场关于中晚年人的情感重视才刚刚开端。

以直接与爱情相关的中晚年婚恋商场为例。

第七次人口普查数据显现，丧偶的白叟将近5000万。比达咨询数据显现，从我国互联网婚恋结交用户从年纪散布上看，40岁以上用户仅占4.7%。银发集体对婚姻的神往不弱于年青人，社科院的一项查询显现，我国80%的丧偶白叟有再婚希望。

可是，结构实在进行婚姻登记的缺少一成。

现实上，国内婚恋渠道、结交渠道数度迸发，只不过，本钱历来都是将目光放在年青人身上，疏忽了需求或许更严重的中白叟集体。比照海外商场，这样巨大空缺更是一望而知，据悉，海外有SeniorMatch、SilverSingles、OurTime、Stitch一众中晚年人士的结交渠道。

DatingAdvice.com的一项查询显现，在美国65岁及以上的人中，有58%的人有过相亲阅历，简直是18至24岁人群的三倍。时至今日，以抖音、快手为主的交际渠道也总算回过神来。

中晚年狗血短剧的迸发或许便是最好的证明。

警觉中晚年短剧的“爽点”与职业开展方向各走各路

现在，进军中晚年体裁的短剧制造方并不多，根本以老练的头部团队为主。

依据WETRUE数据，2024年6月及7月上榜的中晚年短剧，背面相关团队多是麦芽、神州、点众……这类短剧制造经验丰厚的组织。

其实，这结构也折射出一个要害问题：比较年青体裁，中晚年集体的内容投合并欠好把控。

这也在意料之中，究竟中晚年集体在内容赛道上天然欠好巴结。在长视频时代，前言360曾计算过，四大卫视与四大视频渠道全年排播及待播综艺在一年内高达229档，可是以银发人群为主体的综艺仅11部，只占全体份额的5%。

需求清晰的一点是，在整个内容大盘阅历淘洗，正在去其糟粕，往更高一层价值观改变的进程里，从上一年开端，短剧商场就在许多降低俗内容，精品化与价值观要求表现得益发频频。

典型的比如便是一部《逃出大英博物馆》刷爆交际渠道。上一年下半年，短剧的月均存案数超越300部，但过审率不到20%，本年6月份，又出台了短剧存案新规，快手、抖音一度下架多部违规著作。

这或许也是许多短剧开端将方针搬运至中晚年人集体的原因之一。

究竟，相关于年青人，中晚年集体好像更偏心狗血、夸大等能直接烘托心情的内容，例如，经久不衰的《娘道》之类的爆火电视剧，在这一集体中尤为受欢迎，信任许多年青人还记得爸爸妈妈被这一影视剧分配的惊骇。

在年青人的形象里，爸妈们似乎自带好剧绝缘体，能在我国汗牛充栋的电视剧华章中，精确挑出那些最丑陋的，不是剧情狗血，便是妆造感人、三观迸裂。

这成为短剧商场的一个不小的应战。因为中晚年偏好的爽点与商场开展的大方向各走各路，让想要良性开展的短剧商场开端进退维谷：一边是银发集体诱人的消费才能，一边是内容水平线难以把控，怎样平衡成了当时短剧制造方面对的最大难题。

时至今日，短剧内容究竟要怎样去招引中晚年观众的眼球？

像当时这样，一味地以狗血道德剧来投合晚年人的爽点，其实很简单重蹈之前针对年青集体时的失利覆辙。尽管某一部短剧或许因而短期内赚得盆满钵满，但关于整个职业的损伤却是丧命的，更是导致职业乱象丛生。

此前，关于短剧在中晚年集体中的收费乱象屡见报端。Vista看全国就曾报导，白叟为看短剧几分钟充了1400元。而在小红书和微博上，关于白叟被短剧拐骗充值大额费用的事例更是不计其数。

所以，傍边晚年人新鲜感之后，也和年青人相同对这种短剧发生审美疲劳，开端厌弃整个职业又土又LOW又骗钱的时分，短剧真的就很难再寻找到新的方针集体了。

但针对中晚年人的短剧，又确实是一个比较有远景的职业。所以，想要防止这种窘境，除了职业的自律和监管的到位，在内容层面，仿效年青一代去发掘IP或许是个好办法。中晚年人早就成了网文阅览里的一大坚实力气，腾讯发布过一则《互联网银发人群洞悉》，查询发现，在交际、游戏后，在线阅览是银发集体活跃度最高的APP类型，占比高达62%。

相同的，《我国互联网络开展情况计算陈述》显现，到2023年6月，我国网络文学用户规划超越5.37亿人，结构，中晚年用户的占比正在逐年上升，45+用户占比已到达近30%。依据头豹研究院数据显现，有声阅览用户中，中晚年占比到达35%，用户在有声阅览APP中有过付费阅历的约为46%。

假如要从网文范畴发现优质的中晚年IP，不是没有或许。究竟在2023年一则网络文学开展查询里就曾显现，这几年，热播的影视剧中有60%改编自小说IP，除了年青人偏心的偶像体裁外，一系列受银发集体喜爱的时代剧、实际都市剧也登上热播榜单。比如《大江大河》《我的前半生》《好事成双》《小欢欣》……

早在本年1月份，有关部门正式提出要丰厚晚年文体服务，包含文学、播送、影视、音乐、短视频……往达观的视点来想，或许银发集体关于内容的审美与要求会被耳濡目染地进步。

只不过，国内针对中晚年集体的基础建设仍是不行完善。我国晚年大学协会数据显现，国内现有7.6万余所晚年校园，包含参加远程教育在内的老龄学员共有1300余万人，仅占60岁及以上晚年人口的5%左右。

当下，短剧赛道要火急考虑一个问题：除了霸总与狗血，中晚年人还喜爱什么？这是短剧能否坚持不懈走银发道路的重中之重。

爱优腾套娃会员制，让短剧“狂割”晚年人

当快手、抖音靠着短视频抓获一众中晚年人的心时，以长视频为主的爱优腾等渠道只要红眼仰慕的份。

比照来看，据QuestMobile发布的《2023银发经济洞悉陈述》，银发人群App运用偏好榜单TOP10中，前5名均被短视频App强占。但长视频渠道40岁以上的用户份额却在不断减缩，以爱奇艺为例，渠道20岁至35岁的年青用户占比超越60%。

中晚年人为什么“厌弃”爱优腾？

一个要害原因便是长视频渠道的会员准则，银发集体的消费才能似乎在这里消失。长视频会员与付费短剧在中晚年人的消费认识里迎来天壤之别的两种情绪，前者一出出的“套娃”制收费，让本就玩不转互联网的银发集体一头雾水，可以说是有心无力。

有项查询显现，有72.22%的中晚年人表明“没有为看剧付过费”，有16.67%的人表明，为追剧花过钱，但费用不到100元。还有15.56%的人表明，会挑选蹭儿女的会员资历收看付费内容。

这几年，长视频渠道对中晚年观众分外“上心”，不只在内容上开端展示对这一集体的实在关心，就连界面也在考虑他们的运用体会，爱奇艺的龚宇就曾揭露表明，夕阳红工业行将变成朝阳工业。

可是，爱优腾上的内容相关于短剧尽管更优质一些，关于中晚年人消费热心的撬动远不如短视频娴熟。

在付费内容上，银发集体确实很少买单长视频。以爱奇艺的时代剧《人世间》为例，这部本该赢得中晚年人掌声的高分剧，在订阅方面依旧是年青人居多，30岁以下的年青观剧用户占比超50%。

此外，长视频渠道缺少必定的自主创造空间，这是爱优腾在中晚年集体面前落后抖音、快手的主要原因之一。

有查询显现，有近30%的中晚年人会在交际渠道上自动制造与发布短视频，以抖音为例，在抖音渠道上，“退休”有关词条被记载超越700万次，而《我国互联网络开展情况计算陈述》也显现，超三分之一的晚年新网民第一次上网是为了观看短视频。

还有一点，短视频渠道能在内容开释的进程中，及时勾起银发集体的消费爱好。这两年，直播带货深深招引了一大批中晚年人，他们的消费办法也正式从线下搬运到了线上，以广告遍地的短剧为例，比较年青观众，中晚年人很少排挤直接的广告刺进。

乃至可以说，短剧里的广告投入刚好也投合了银发集体的消费需求，他们一边追剧，一边购物。

众所周知，短剧里最常见的要属美妆品牌。数据显现，本年上半年的短剧定制里，美妆品牌仍然是最大的“金主”，投进会集度进步了18个百分点。相同的，除了旅行、保健品，美妆也是中晚年集体的一大消费热门。

这是不少人常常疏忽的细节，但现实铮然如此。

《2023年美妆新趋势洞悉陈述》显现，在抖音渠道，“给妈妈化装”论题继续高涨，播放量打破5000万次。艾媒咨询数据显现，超七成银发族首选购买面部化装品，其次是唇部化装品。一线城市50—70岁的晚年人，简直都会护肤化装。

结构，63%的人群表明会自学化装办法，55%的中晚年人年花费金额在1000—4000元之间，4000元以上的达23%。

年消费4000元是什么概念？国家计算局发布的社会消费品零售数据显现，2023年，我国顾客每年人均消费化装品金额才到达294元。

可以说，中晚年人的消费兴起，早就成为消费商场心照不宣的隐秘。

所以，当整个消费范畴都在抓住奔向银发集体时，土味短剧调转“枪口”，开端对准中晚年人也在情理之中。但除了挣钱，怎样进步内容质量和服务水平，应该成为一切内容赛道都需求考虑的头等大事。

狗血、土味和LOW不应该成为这个赛道的底色。

本文来自微信大众号：道总有理，作者：道总（互联网与科技圈新媒体）