苹果和华为，都掉进了“立异怪圈”？

文 | 新媒科技谈论

近来，两大智能手机龙头相继推出新品，苹果手机在当地时刻9月9日推出全新一代iPhone 16系列；而华为则于10日发布全球首款三折叠屏手机，并命名为Mate XT特殊大师。

两大品牌正面交锋，热度也不相手足。从预定状况来看，iPhone 16单渠道预定人数超百万；华为Mate XT 特殊大师在华为商城的预定人数也已逾越400万。

不过，溢价程度往往更能反映智能手机的受欢迎程度，从二手交易渠道状况来看，iPhone16系列的溢价约在千元左右，而官方价格为2万元左右的Mate XT特殊大师，则已被黄牛炒至5-7万元。

当然，黄牛加价炒作，更多仅仅看中背面的稀缺性和商机，iPhone 16大概率不会呈现缺货现象，而Mate XT特殊大师则更具论题性。

从这点也可以看出，智能手机职业现已好久没有大爆点了，才会引来黄牛对Mate XT特殊大师的张狂炒作，但这一次苹果与华为，又真的带来了足够多的“立异”了吗？

苹果遇冷，华为爆火

尽管苹果与华为前后脚发布新品，但新品卖点却各不相同，苹果更着重AI方面的打破，CEO蒂姆·库克乃至表明，新款iPhone 16是为人工智能而规划，标志着新年代的开端。

本年6月，苹果现已发布了Apple Intelligence，是服务于iPhone、iPad 、Mac的生成式AI，并具有高档言语了解和创造功用，包含智能写作、图画生成等，可以了解为这是一个更聪明的SIRI，也是一个更高档的智能帮手。

而iPhone 16的立异，更多是根据Apple Intelligence进行硬件晋级，比方搭载了专为AI定制的A系列3nm工艺芯片，官方称A18的16核神经网络引擎针对大型生成式模型进行优化，运转机器学习模型的速度比A16进步最高可达2倍。

除此之外，iPhone 16还有一些历代苹果手机都有的“小立异”，比方取消了沿袭多年的静音拨杆，改为自定义按键，并在机身右侧参加一个新的相机操控按键。

但现在来看，资本商场对iPhone 16好像并不“伤风”。新品发布后，苹果美股盘前报价乃至下跌了1.43%。马斯克乃至在X上回应网友吐槽，暗指苹果花了500亿元，但新品却缺少构思。

苹果再次上演了一场“挤牙膏”般的新品发布会，人工智能也没能成为爆点。商场干流观念普遍认为，人工智能的商业化远景仍有待承认，且人工智能迭代速度不断加快，意味着研制投入也会不断加大，对公司的盈余到底是喜仍是忧，还有许多许多不确定性。

并且，苹果 Apple Intelligence 的中文支撑估量要到2025年才干完成，现在国行版也暂不支撑运用苹果AI，国内顾客对苹果AI更是冷淡。

当然，相较于对苹果盈余远景的忧虑，商场更多是对苹果新品缺少推翻性而感到绝望，究竟，苹果一度为职业带来过“iPhone时刻”。

相较之下，华为愈加着重三折叠屏手机的“引领性、立异性、推翻性”，尽管此前已有不少厂商展现过三折叠屏的概念产品，但真实将其量产化落地的现在仅有华为。

而华为Mate XT特殊大师的立异不只在于“三折叠”，而是在这样的基础上还能完成极致轻浮的机身规划，其中就包含能让折叠屏“折”得更顺利无痕的铰链技能，华为采用了创始的天工铰链体系，还有影响屏幕质感的多向弯折柔性资料等。

除此以外，华为Mate XT特殊大师也搭载了AI功用，比方AI总结、AI翻译等，在摄像、电池方面也称得上是尖端的存在。

为立异而立异？

不难看出，苹果和华为尽管聚集于不同层面，但也都为旗下新品打造了不少的卖点，但卖点却不必定能成为“亮点”。

无论是苹果的Apple Intelligence，仍是华为的三折叠屏，这样的立异关于顾客来说，不必定是必要的，并不能改动当时智能手机的游戏规则，也不能推翻顾客的运用形式。

因而，更多顾客或许更思念iphone3横空而出的高光时刻，作为智能手机的鼻祖，一台具有互联网技能的全触控手机，抢先手机职业至少5年时刻。

在这之后，苹果手机的立异则越来越慢，上一款让人冷艳的iPhone，或许现已要回溯至7年前的iPhone X，在外观规划上取消了home键，取而代之的是刘海屏，在这之后苹果都奉行“小步稳健”的战略，每年“挤出”一点不痛不痒的更新。

整个智能手机职业也都有相似的痛点，智能手机的上一次团体立异也要回溯至2018年。彼时，除了iPhone X的诞生外，各大厂商也纷繁推出了自己的全面屏手机，经过滑盖、折叠屏、曲面屏、挖孔等方法来进步屏占比的规划，可以说是百家争鸣。

但在这之后，智能手机职业就再难见到打破性的更新，更多都是环绕摄像、电池、5G、高帧率等方面的小立异。

即便是华为Mate XT特殊大师，尽管三折叠屏在技能上有较大打破，但折叠屏概念其实已并不新鲜，并且三折叠屏的目标群体较为小众，超大折叠屏对一般顾客来说也并非刚需。

这种不痛不痒的迭代就像是竞赛中的“废物时刻”，既不能扭转局势，又不能完毕赛事，只会让观众感到无聊。但实际上，堕入到“废物时刻”中的，远不止苹果一个品牌，也远不止智能手机一个职业。

比方在移动互联网职业，能让咱们感到振奋的新渠道或许新形式，比方抖音和拼多多，都现已诞生有挨近十年时刻了。

相较之下，能让全民振奋的立异，还要往前回溯至淘宝渠道的呈现，能让顾客感受到线上购物的快捷；又或许是“千团大战”的鼓起，能让顾客使用到O2O的便当。

事实上，整个社会之所以放缓立异速度，跟社会的经济开展周期休戚相关。当时社会经济增速放缓，在消费需求疲软的布景下，企业的运营压力也更大，科技企业的研制周期也被大大紧缩。

以新能源轿车为例，过往燃油车年代有着“一年一改款、三年一大改、五年一换代”的说法，但当时新能源车的迭代周期已被紧缩至只要 12-15个月，假如不能继续推出新品，车企只能经过价格战来影响商场，不只会陷于被迫，也会耗费企业盈余空间。

在这样的布景下，哪怕是顶尖的科技公司也很难沉下心来研制，更多只能为立异而立异，包含这两年爆火的人工智能，从人工智能通用大模型，到笔直使用再到人工智能体，几乎是一年一个方向地进化，但至今职业也未能找到清晰盈余的商业形式。

国内品牌向高端“开卷”

来到这一阶段，企业考虑得更多的是怎么“人工立异”，哪怕不能推翻职业，但可以在商场上制作声量，就会带来回响，立异战其实更相似于营销战。

因而，在越来越多职业都聚集于“价格战”的当下，华为的打破也为职业带来了新思路，经过立异带来产品质量打破，可以脱节价格战的捆绑，让品牌加快向上开展，带来更多品牌溢价。

Canalys数据显现，本年第二季度，全球高端智能手机商场出货量排名前五的厂商分别是：苹果、三星、华为、小米、vivo，尽管苹果依然是商场榜首，但华为正以80%的商场增速在追逐。

在我国高端商场，苹果尽管以52%的商场份额居于首位，但其与华为之间的距离也在缩小，二季度华为的商场份额现已到达30%。

华为高管余承东曾揭露谈及对车圈价格战的观点，他表明华为不会参加贱价竞赛，而是更重视产品的价值，信任这也是华为在不同范畴立异的中心价值观。

纵观华为智能手机自回归后的立异，比方5G手机、自研芯片、卫星通话等，或许未能在使用层面带来眼前一亮的体会，但却引领国内手机工业加快行进，加大在芯片、AI范畴的研制投入，比方vivo和OPPO的自研芯片、一加的哈苏摄像等，也是技能立异的“跟随者”。

固然，智能手机厂商当时的立异还不足以再一次敞开“iPhone时刻”，但最少也没有违背立异，更重要的是，让国产手机品牌有了向高端商场叫板的底气。

比方一加最新款旗舰机一加13，具有第四代骁龙8旗舰芯片，还有哈苏印象体系加持，媒体猜测其起价格或许在4500-5000元之间；OPPO Find X7 Ultra卫星通信版起价格高达7499元，一起搭载了OPPO自研的自研潮汐架构，能让日常的高德地图、微博等使用体会流通。

跟着社会经济开端进入低速开展周期，大部分职业都对下一轮技能革新抱有等待，但又不得不阅历“废物时刻”。但对企业来说，当下并不是暂停脚步，而是要进一步修炼内功，扩展企业本身优势。

从华为身上，咱们也看到了“攻城略地”的或许性。据Counterpoint 数据显现，得益于华为旗舰产品的热销，2024年榜首季度鸿蒙操作体系在我国商场初次逾越iOS，成为商场第二大操作体系。

在全球经济隆冬中，我国品牌都应该具有一把“火”，回绝内讧在低质量的价格战中，而是用立异实力走向世界舞台，为我国工业走向世界而“点灯”。