算法与人道：为何“造神”是伪出题？

编者按：本文来自微信大众号 豹变（ID：baobiannews），作者：陈法善，创业邦经授权转载。

在这个流量为王的年代，总有一些人物和事情能够忽然爆红，成为人们热议的焦点。

比方，国产3A游戏《黑神话：悟空》的发布，不只让游戏自身刷屏，还意外地把山西文旅推上了热搜；郑钦文奥运混双退赛，意外带火了“臻欣棒”组合；董宇辉、李诞这两个风格悬殊的人，却因丈母娘和姑娘们的“口味”，而被摆到了擂台上……

人们在谈论他们“红”和“为什么红”的时分，总会说到实力、命运、时机等等，剖析种种出人意料有了“泼天流量”的背面原因。在短视频和引荐算法鼓起后，更是多了一个疑问：算法选中了他？

很多人以为，是算法造就了这些“网红”，“算法引导流量、流量给谁谁就能红，一切网红都是算法打造的”，“算法造神”。

但实际果真如此吗？

01 淄博的走红样本剖析

上一年到本年，文旅城市在交际渠道上的走红，一个接着一个，此伏彼起。

哈尔滨、淄博、天水、阿勒泰、菏泽……连续人们的考虑习气，有一个问题被重复问及：这些城市的走红，算法在其间承当什么人物，它们走红是由于算法吗？

为了找到答案，咱们测验剖析一下淄博走红的时刻线，看看能够得出怎样的定论：

2023年1月，一网友发布短视频“此时此刻一位淄博公主的亲妈正在吃着淄博烧烤”，被冲上热榜，淄博烧烤由此走进大众视界。

2月，淄博有关部门约请“大V”野外直播，向网友引荐淄博烧烤，淄博烧烤迎来榜首次大爆。

3月，山东大学生组团到淄博吃烧烤，感谢疫情阻隔期间当地政府的免费热心款待。感恩的大学生们用交际媒体记载此行，淄博市政府发布打造“淄博烧烤”美食品牌相关办法。

4月，热心曝光不良商家的交际媒体大V“B太”，在淄博暗访后发布短视频称，淄博从不缺斤短两。

紧接着，当地政府开端一系列操作：注册公交专线，在高铁上为游客预备礼物，不允许商家提价，不允许出租车宰客，召唤市民让利于客，让路于客，让景于客；机关事业单位敞开停车场和卫生间，大众开私家车免费接送游客……

这期间，与淄博烧烤相关的各种抢手词条，在网络继续不断 ，#大学生特种兵旅行#、#北烧烤南泼水#、#淄博烧烤的魂灵配料是啥# 、#淄博公函水平杀疯了#等高热度论题，不断冲上热榜。

淄博成为五一旅行的抢手挑选地址……

经过这一番整理，有没有发现，“淄博烧烤”的继续火爆，是有原因的。

一是有继续事情，让淄博得以继续留在大众视界。

二是有当地政府的鼓励行动和全民参加，接住了这“泼天流量”，官民一同添柴助力让火焰越燃越高。

三是有民众心情——无论是疫情往后坐在小马扎上卷饼吃肉的烟火气，仍是大学生重返故地的感恩之旅，或是曝光博主“打假”未果体现出好客山东的憨厚民俗等等，都能引来很多点赞、谈论、转发。

天时地利人和，多方要素叠加，终究造就了“淄博赶烤”的现象级成绩单。

样本剖析完毕，但仍然没能处理与算法相关的问题——三点原因没说到算法，淄博走红，与算法毫无关系？

02 网红与算法有关，但算法不起决定效果

先说定论：与算法有关，但算法不起决定效果。

当今新媒体年代，作为提效东西的算法无处不在。在交际渠道上，算法是根据用户的阅览观看、点赞、谈论、转发等交互行为发生后被发动，让创作者取得了流量，在海量信息中把用户想看的、想传达的内容让更多的人看到。

淄博走红，正是由于民众心情的继续点着，经过海量的互动行为发动算法，然后引荐给更多的用户观看、点赞、谈论、转发等，构成几许式迸发，取得亿万流量。

假如没有山东千年的好客文明、憨厚民俗，没有淄博烧烤自身带有文明底蕴的“魂灵调料”，没有疫情之后的消费心情，空有算法，淄博也不或许火爆至此。

除淄博、天水、哈尔滨等少量城市外，能够“走红”的城市仍然是少量。从淄博的事例剖析看，算法仅能如虎添翼，从1到2添砖加瓦，无法由零到1，随便造神。

再以雷军为例：

早在上世纪90年代成名以来，雷军一直是商界的传奇人物，其特殊的人生阅历被网友戏称为实际版的“爽文男主”。

本年初曾经，雷军在抖音上的粉丝一直在千万等级。而比及3月底小米SU7上市，在米粉热捧、车圈大佬直播热潮中，其抖音粉丝敏捷涨到近3000万。

在抖音，米粉看到了不一样的雷军：考取赛车驾照、玩漂移，与苏炳添一同在巴黎街头直播散步，乃至在纽北赛道飙车。天时地利人和一起效果下，雷军这个“老网红”在抖音找到了新受众。

由此可见，假如没有事情、内容的支撑，“老网红”雷军再进一步并不简单，由于有了新车上市的推进，引荐算法把雷军推给了更多关怀SU7、关怀雷军的网民，他得以取得更多的粉丝与流量。

能够说，雷军的走红，并非算法推进；雷军的“更红”，与算法有关——由于小米和雷军的新动作，引发很多网友的重视与互动，加持取得了更多流量。

03 从算法的效果看，也无需造神

从内容视点看，算法单方面“造神”是风险且剩余的。一个博主或许是某些用户的偶像，但在另一些用户眼中或许什么都不是。就像网友说的，“小红靠捧，大红靠命，强捧红灰飞烟灭”，假如渠道企图造神，或许会巴结一部分用户，但一起也会失掉另一部分用户。

就算一个人是雷军、董宇辉、郭有才的忠诚粉丝，假如让他每天都只看这三个大V的视频、直播，信任用不了多久也会审美疲劳，乃至或许会有卸载渠道的想法。

此外，引荐算法的底子意图和效果是提效，它的发生本质上是为了处理海量信息有用分发的问题，让好的内容分发到想看的人手机里。从这个视点看，算法或渠道，也仍然没有“造神”的动力。

据统计，我国每天发生900亿GB的信息，每年发生的信息总量超越1000万座我国国家图书馆的数字资源总量。在如此巨大的数据量面前，假如没有算法的高效挑选与匹配，一方面好的内容难以有用触到达匹配的用户处，另一方面，每个人都要被天量的信息吞没，看不到自己想要、有用的内容。

由于有了引荐算法，在短视频渠道上，史铁生和《我与地坛》能够继续走红；81岁的老农技员梁振清教学农技常识收成了很多“学生”；戏曲迷能够在线看陈丽君、李云霄出演的国风环境式越剧《新龙门客栈》；考古学博士创作者@水星水星逛博物馆 ，以过硬的解说内容招引了500万粉丝……

算法的效果，好像并没有人们幻想中那么奥秘和巨大。算法更多是作为一种东西，协助内容在适宜的时刻和地址被更多人看到。

对个人而言，面临AI和算法的浪潮，与其研讨怎么一夜成名，不如学习技能，了解算法、用好算法，然后习惯年代与技能的改变。

本文为专栏作者授权创业邦宣布，版权归原作者一切。文章系作者个人观点，不代表创业邦态度，转载请联络原作者。如有任何疑问，请联络editor@cyzone.cn。