奈飞进军线下主题乐园，迪士尼慌了？

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迪士尼史上最强的对手是谁？

你可能会说是举世影城的母公司康卡斯特，但从纳斯达克市值上看，全球流媒体霸主Netflix（奈飞）约等于迪士尼与康卡斯特之和。

说起来，迪士尼这些年也砸重金推出流媒体Disney+，但在和奈飞的比拼中往往落于劣势。

在最新的二季度财报里，奈飞的全球订阅用户为2.7亿，远远超越Disney+1.5亿全球用户。

国人由于各种原因看不了奈飞，但奈飞《鱿鱼游戏》、《纸牌屋》、《怪奇物语》、《王国》、《暗黑》等制造精巧的剧集仍是抓获了大批我国粉丝。

不只流媒体碾压迪士尼，主题乐土这个范畴，奈飞现在也要掺上一脚，给全球粉丝一个踏入《鱿鱼游戏》实在国际的时机。

就在明日（9月6日），韩国最大主题乐土爱宝乐土和奈飞谋划已久的“Blood City”恐惧主题园区行将开业了。

本年9-11月，奈飞热播剧集《僵尸学校》和《怪奇物语》的粉丝们能够在韩国爱宝乐土先睹为快，体会与剧集相关的恐惧文娱活动项目。

不过，奈飞最招引人的庞大方案并不在韩国，而是在大本营美国。

近期，奈飞发表将在美国两座城市开设大型室内主题乐土，让粉丝们能够沉溺在自己喜爱的剧集国际中。

这些室内主题乐土被奈飞称为Netflix House，包含精心策划的沉溺式剧院、密室逃脱、混合实际游戏、主题儿童游乐场、现场活动、礼品店和餐厅，估计在2025年开业。

据揭露材料，Netflix House将使用美国大型商场的搁置空间，开设在达拉斯和费城两座购物中心，占地面积都将超越10万平方英尺（9290平方米）。

比韩国爱宝乐土的协作园区更进一步，奈飞许诺将重现《鱿鱼游戏》里的玻璃桥应战，玩家需求走过或越过通明面板，假如他们站错了，面板就会破碎并坠落。

据该团队介绍，这些体会将全年轮换，第一批游客能体会的文娱项目包含《布里杰顿》《纸钞屋》《怪奇物语》《鱿鱼游戏》等电视剧经典桥段。

奈飞一位团队担任人称：“幻想一下，在复刻《布里杰顿》的场景里，你和伴侣一起跳华尔兹，或许伴跟着泰勒·斯威夫特的管弦乐，在《活死人军团》游戏区与僵尸战役。”

听起来很风趣。

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和国内“大干快上”，开发商们主导的乐土开发方式不同，国外都是先有IP再做乐土，且相对慎重。

事实上，奈飞进军线下主题乐土的风闻已有多年，Netflix House、“Blood City”看上去都仅仅“投石问路”。

这些乐土暂时对迪士尼乐土事务无法构成应战，究竟两座Netflix House的面积均仅仅上海迪士尼乐土的1/11，更挨近英国默林文娱旗下的小猪佩奇等乐土的规划，是大城市庸俗日子的日常调剂，而非迪士尼乐土造梦空间相同的亲子假日。

一起，迪士尼乐土的顾客集体中有85%是回头客，关于奈飞来说，要到达乃至挨近这一水平都是一项很艰巨的使命。

但奈飞开设线下主题乐土并不是心血来潮，而是蓄谋已久。

据奈飞称，挑选美国这两座商场开设主题乐土是由于它们自身是美国最受欢迎的两个购物中心一部分，具有数百家零售商铺，人流量又大，还接近大城市。

至于韩国爱宝乐土的奈飞“Blood City”园区，也有成功经历可循。

全球主题乐土都曾成功使用过抢手IP，日本大阪举世影城于2021年推出了超级任天堂国际，次年游客数量添加了一倍多，到达惊人的1240万人次。

奈飞方面表明，期望以这批线下主题乐土作为营销东西，招引更多粉丝线下参加体会后，添加奈飞的流媒体订阅事务，打通线上线下消费闭环。

比方，奈飞发表未来会考虑把一些剧集首映式和艺人见面会放到Netflix House里举办。

不难看出，迪士尼苦恼的是怎么把线下的忠诚消费集体转移到线上，奈飞的应战是怎么把2.7亿订阅用户搬到线下打造的剧集场景里。

有消息人士称，奈飞的野心是未来美国每座大城市的商场均会呈现一座Netflix House。

不过，在此之前，奈飞仅有的线下经历是成功举办了一些环绕《怪奇物语》《鱿鱼游戏》等抢手剧集的快闪活动。

对奈飞有利的是，和我国相同，“网购年代”正在杀死美国商场，跟着购物中心零售业急剧萎缩，一些美国商场正在从购物目的地转型为文娱体会中心，为主题文娱运营商供给了很多且满足廉价的商业空间。

举个比如，美国闻名百货公司梅西百货方案在2024年封闭50家商场，其间许多店肆已被Surge Adventure Park和Dave&Buster's等供给虚拟实在结合的主题文娱商家接管了。

现在，奈飞大举进军线下主题文娱工业，对岌岌可危的美国商场无疑是个好消息。

万达王健林从前豪言壮志“迪士尼好虎架不住群狼”，意思是上海迪士尼客流量大，但万达乐土会遍地生花，王健林梦已碎，现在美国版的它来了。

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奈飞大举进军线下主题乐土之际，迪士尼也有迪士尼的苦恼。

最近，迪士尼《脑筋特工队2》和《死侍与金刚狼》全球票房不错，但电影收入对迪士尼市值的全体影响有限，由于占有了迪士尼净利润54%的主题乐土事务精神萎顿。

迪士尼8月12日发布的最新财报显现，其美国本乡乐土事务录得疫情后最慢增加。

迪士尼指出“经济不确定性正在影响顾客”，并正告称这种疲软可能会继续“几个季度”，这也进一步拖累了迪士尼的股价，这家全球最大主题乐土运营商股价最近几个月下跌了23%。

面对愈来愈严峻的方式，上一年9月，迪士尼称方案在未来十年向主题乐土和邮轮事务出资600亿美元。

这些出资方案上个月总算开端变得明晰：

迪士尼发布了铁杆粉丝们期待已久的新游乐设备和景点详细方案，其间上海迪士尼和香港迪士尼乐土方案推出以蜘蛛侠为主题的新游乐设备。

迪士尼扩建为何首选上海、香港？

尽管美国本乡主题乐土成绩欠安，迪士尼高管达马罗仍是强调了迪士尼国际主题公园的微弱体现，尤其是上海迪士尼和香港迪士尼乐土在疫情完毕后快速增加。

一起，我国之外的迪士尼加州冒险乐土则将新增一些以漫威电影国际、卡梅隆导演的《阿凡达》系列和皮克斯电影《寻梦环行记》为主题的游乐设备。

巴黎迪士尼乐土正在开发首个与《狮子王》相关的游乐设备。

迪士尼还预备为奥兰多迪士尼国际休假区进行两项严重扩建，其间一项是风闻已久、以迪士尼著作中不那么讨喜人物为主题的反派人物主题乐土区。

迪士尼雄心壮志，对“主题乐土新兵蛋子”奈飞来说，面对的最大危险是来自于粉丝的高期望值，究竟实在的室内沉溺式体会是十分高标准的文娱活动，怎么完成盈余则是接下来需求考虑的问题。

对奈飞来说，他们的确具有适当数量的IP，但与迪士尼不同，他们没有强壮的乐土人才储藏，游客对他们的IP也没有怀旧之情，能否坚持耐久的生命力值得置疑。

无论怎么，行将进军线下主题乐土的奈飞与迪士尼未来会碰撞出怎样的火花，值得咱们继续重视。