抖音网红，一直在“塌房”

编者按：本文来自微信群众号 银杏财经（ID：yinxingcj），作者：尹梦，创业邦经授权转载。

粉丝量超2400万的抖音网红“东北雨姐”，最近“塌房”了。

东北雨姐，一个身高超越1米8的东北女人——她能手挥大缸、肩挑铁锅，扛着半扇猪肉大步流星，在冰水里捞咸菜面不改色，被网友们称为“战役版李子柒”。

曩昔两年，她所带起的“雨姐劳作风”在互联网上掀起热潮，不少网红仿效她的一起风格来创造视频内容，乃至还带火了一首BGM ——《大东北我的家园》（DJ何鹏版），在抖音上的播映次数超越1亿次，这首歌的别号是“东北雨姐 BGM ”，或是“雨姐进行曲”。

不过，最近千万网红“东北雨姐”发布的稻田蟹视频引发争议，被网友直指“人设造假”，乃至被爆出了许多细节依据标明其存在摆拍造假。这也是继“东北大鹅”事情后，雨姐第2次涉嫌造假。

现在，东北雨姐现已将该视频下架。但网友的怒火未能停息，乃至愈演愈烈，不少人以为她是心虚，相关论题一度冲到了交际渠道热搜榜榜首。

除了雨姐，2024年的抖音达人，好像也不和平。本年春天，全网粉丝近4000万的头部达人@Thurman猫一杯 因“与搭档一起策划、假造视频”而被全网封禁。

2024年以来，我们现已连续看到@王红权星、@骆王宇、@空空日记等头部大V或百万粉达人嘲讽翻车，留下一地鸡毛。

流量至上的年代，就像快手“一哥”辛巴所说：“流量能够负你，也能够灭你”。

01 东北顶流，9场直播卖出5000万

东北雨姐，是当之无愧的东北顶流。

2022年头，东北雨姐在抖音发布榜首条短视频，叙述东北村庄的日常。在她陆路的村庄日子短视频中，做顿饭堪比打团，每个农活都能干出日子的热情。

焊狗笼子、盖茅楼、糊墙、起灶炉、抠猪槽、抓猪仔、下大酱......一个人能做十几人的饭菜，只需是农活，就没有雨姐搞不定的。

因其永久不会疲乏的日子态度和散发出的“劳作之美”，雨姐很快就降服了今世网友，更满意了许多人对东北村庄日子的神往，也让她在短时刻内积累了巨大的粉丝集体。

抖音渠道数据显现，东北雨姐的粉丝数已超越2400万，单期视频点赞百万起步，总获赞数2.3亿。

东北雨姐火到了什么程度？

本年五一档上映的电影《终点狂花钱》，主创艺人贾冰、于洋还曾为了宣扬电影，带了礼物探望雨姐，他们共创的短视频内容获得了近300万的网友点赞，助力电影完成了更广泛的传达效应。

有数据显现，东北雨姐粉丝中三线城市用户占比在24%，新一线、一线和二线的用户在44%。能够说，东北雨姐很大程度上是被一线和新一线城市的年轻人捧红的，这也意味其背面巨大的商业价值。

走红后不久，雨姐很快就敞开了直播带货。本年6月，有媒体报道，2024年1月以来，东北雨姐直播9场，销售额近5000万元。

爆红的一起，东北雨姐的负面音讯也不绝于耳。

在抖音上，只需查找雨姐，就会主动跳出豪宅等联想词。有网友质疑，一年挣几千万的大网红并不会住在如此寒酸的土方里，视频中呈现的房子或许仅仅个陆路场所，并非实在住的当地。她所展现的实在村庄日子，或许便是一个剧本。

这一次，东北雨姐因稻田蟹视频再次站到了言论的风口浪尖。

视频中，雨姐带着伙伴们在稻田抓盘锦螃蟹，气氛热闹非凡。但在谈论区，部分网友自称当地饲养稻田蟹乡民，则晒出许多细节依据，如 “正宗的盘锦稻田蟹没这么大”“抓螃蟹都是晚上在岸边抓”“盘锦稻田蟹很黑”等，证明东北雨姐所抓的稻田蟹是提早安排好的，存在摆拍造假问题。

对此，东北雨姐回复称，这个段子是受到了官方约请陆路，意图是为盘锦的稻田蟹做宣扬，由于活动时刻指定以及夜晚陆路不方便，才构成我们的误解。

9月7日，东北雨姐在直播中再次回应，表明通过两边研讨、洽谈，所以就决议白日来陆路。东北雨姐也供认盘锦河蟹是放到稻田里的，但自己没在渠道上挂过螃蟹，橱窗也没挂，不是为了卖螃蟹，而是为了宣扬家园。

事实上，这不是雨姐榜首次由于“造假”翻车了，之前还曾栽在东北大鹅身上。

2023年年末的时分，东北雨姐带货99元一斤的东北大鹅，有工作打假人指出她卖的是非洲雁，并非东北大鹅，并且缺斤少两、灌水严峻、没有质检证书，乃至在抖音掀起了一小波大鹅打假潮。

对此，雨姐和老公老蒯在直播间里郑重声明，自己卖得每一只鹅都不是非洲雁，还拿住了相关质检证书，但这份质检证书后被网友扒出漏洞百出，并站不住脚。其时，处在言论风云中的雨姐，还曾暂停带货直播了一段时刻 。

现在，主打实在深受我们喜欢的东北雨姐，又二次涉嫌造假，好像再次透支了群众对网红的信赖。

02 2024，抖音达人“塌房之年”

2024年以来，多名抖音网红频频堕入争议中，他们中有人致歉掉粉，也有人宣告退网，还有人被渠道封禁了账号，堪称是网红达人的塌房之年。

今 年春天，全网粉丝近4000万的头部达人@Thurman猫一杯 因“与搭档一起策划、假造视频”而被全网封禁，内行业表里都引起了不小的震动。 不论是红极一时的@王红权星、@骆王宇，仍是头部大V@空空日记、@七颗猩猩、@一个人的莎士比亚@ 鲍鱼家姐等等，都嘲讽以不同的“姿态”翻车。

结构，“空空日记”或许是本年掉粉速度最快的网红。

“空空日记”凭仗记载日子趣事、进行八怪七喇的测评、共享个人感悟而收成了许多用户的喜欢。在塌房前，其抖音粉丝量现已超越550万。

事情的导火线是有网友表明不喜欢他，他便在直播间用“得癌了吧”“有病就赶忙投胎吧”等言语对其进行人身攻击，乃至揭穿素人网友ID，疑似引导粉丝网暴，导致素人网友注销了ID账号。

事情发酵后，“空空日记”的行为遭到了多方责备和打击，随后“空空日记”发布抱歉视频，表明“今后会尽力提高个人本质，标准自己的言行”。

但这条编排不太流通的抱歉视频并没有被大都网友仰人鼻息，反而被扒出人设造假，#空空日记人设#相关论题还一度登上了包含微博、抖音在内的多渠道热搜。

新榜旗下抖音数据东西新抖显现，自7月16日起“空空日记”就在继续掉粉中，7月20日一天掉粉近百万，一周时刻粉丝数从550万掉到344万。到现在，该博主仅剩余291.7万粉丝，并在发布抱歉视频后再没有更新著作。

近期，除了“空空日记”之外，还有不少其他网红也阅历了所谓的“翻车”事情，比如因CSS油橄榄精华事情宣告退网的千万粉美妆博主骆王宇。

本年2月，博主“大虎课代表”发布产品测评，称骆王宇带货的CSS油橄榄精华不具有相关成效及成分，涉嫌虚伪宣扬。尔后，骆王宇在2月至4月发布多条视频予以回应，并表明将申述品牌方。

在此期间的近3个月，骆王宇基本是停更状况，直至7月12日，他发布回应视频称，将实行退款许诺，并决议脱离一段时刻。一起，他也删除了此前回应油橄榄精华事情的悉数视频。

据新抖数据，自2月24日被质疑虚伪传达的5个月内，骆王宇抖音粉丝从1994万跌至1845万，掉粉145万。

这一年以来，还有背刺打工人的“王妈”、因宣扬炫富价值观而被封禁或屏蔽查找的“王红权星”、“柏令郎”、“鲍鱼家姐”、因挑动极点民族主义心情的“一个人的莎士比亚”以及使用AI噱头割韭菜的“李一舟”，还有宣扬伪成功学的“参哥”……

一个又一个头部网红塌房背面，不少人现已开端反思有必要对网红“祛魅”，学会剥离其神秘感和不切实际的形象，审视网红背面的“真知灼见”。

即便在流量至上的年代，为了寻求流量和重视度，不惜牺牲实在和诚信，这种行为最终会危害本身的名誉和久远开展。一旦本相被揭穿，那些建立在虚伪基础上的重视和支撑也将敏捷分裂，乃至构成难以估计的流量反噬。

事实上，近年来包含抖音在内的多个视频渠道上，传达虚伪信息、展现不妥行为和传达错误观念等事端频发。从这点上说，达人的密布塌房或许是对短视频渠道的实在警醒。

或许，短视频创造主体在被要求据守创造底线，加强内容立异与提高的一起，作为渠道方也应加强监管、健全审阅，构成合力方能实在“去除糟粕”。

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